La frase “el contingut és el rei” que han subratllat els professionals de SEO en el passat ja no és així.
Ha estat un any actiu per a Google. Les diverses actualitzacions dels darrers tres mesos han provocat canvis significatius en la manera com el SEO i les empreses gestionen la qualitat del seu lloc web.
El 8 de setembre vaig moderar un seminari web patrocinat per Search Engine Journal presentat per Jordan Koene, estratega de SEO i assessor de Mètriques de cerca.
Va compartir les tres maneres en què ha canviat el SEO aquest any, per què és important i què heu de fer per crear creixement.
Aquí teniu un resum de la presentació del seminari web.
Aquest any, Google ha avançat els canvis que han fet per cercar.
Què ha canviat?
- MUM AI. MUM és el model d’intel·ligència artificial que proporciona una capacitat de processament d’informació més nova, ràpida i extensa. Ajuda Google a gestionar la transformació de text a text. Com a resultat, la capacitat de Google per processar i entendre el text i el significat d’una pàgina és més ràpida que mai.
- Regles “canviants” de les funcions SERP. Durant l’última dècada, el SERP ha canviat molt. Actualment, Google té una influència accelerada.
- Més rendiment al rendiment. Ser més ràpid i més net no sempre significa que siguis guanyador. Tot i que Google fa anys que ens explica que Core Web Vitals i la velocitat són factors d’èxit importants, ja no és així.
El ritme al qual Google fa aquests canvis és més ràpid que el que hem vist els anys anteriors. Però, gràcies a MUM, Google va poder fer tants canvis en els darrers dotze mesos, com ara T5.
T5 tracta de transformacions de transferència de text a text i de com Google ha desenvolupat maneres més ràpides de processar informació des d’una perspectiva lingüística o fins i tot des del significat i la intenció.
MUM ens ha permès avançar per això a un ritme molt més ràpid.
Per què això importa?
La raó per la qual MUM i tecnologies com MUM són importants per a Google és que avança la seva capacitat per afectar les empreses.
El nombre d’empreses nord-americanes va passar d’uns 29 milions el 2018 a uns 32 milions el 2020.
Tot i això, només 17 milions, o aproximadament aproximadament la meitat d’aquestes empreses, es beneficien dels serveis de Google (Google My Business, cerca, YouTube, etc.)
Només 2 milions, menys del 10%, es beneficien realment dels anuncis de Google de totes aquestes empreses.
Per això, Google accelera el ritme i la velocitat amb què fan aquests canvis perquè volen arribar a més empreses.
Per a molts de nosaltres a l’espai SEO, la persecució per obtenir més trànsit no necessàriament consisteix a centrar-se en més paraules clau; probablement evolucionarà perquè les paraules clau que ja classifiquem tinguin un millor rendiment.
Què cerca la gent: esdeveniments en directe
Hi ha un creixement massiu any rere any en termes i paraules clau relacionades amb concerts, espectacles i estadis.
- Cerques de concerts a han crescut a nivell mundial més d’un 500% ANY. Les principals cerques inclouen: “concerts a chicago 2021”, “concerts a atlanta 2021”, “concerts in dallas,” concerts in las vegas “
- Cerques de mostres de cotxes a prop meu han crescut a nivell mundial més d’un 300% ANY. Les principals cerques inclouen: “exhibicions de cotxes a prop meu aquest cap de setmana de 2021”, “exhibicions de cotxes a prop meu aquest cap de setmana”
- Cerques de seients de l’estadi han crescut a nivell mundial més d’un 600% ANY. Les principals cerques inclouen: “gràfic de seients de l’estadi”, “gràfic de seients de l’estadi busch”, “pla de seients de l’estadi de Wembley”
- Cerques de música en directe a prop meu han crescut a nivell mundial més d’un 400% ANY. Les cerques principals inclouen: “música en directe a prop meu”, “música en directe a prop meu aquesta nit”, “restaurants amb música en directe a prop meu”, música en directe a prop meu “
Penseu en això, en quina paraula clau us centreu ara i com esteu generant trànsit i consciència?
El rendiment d’un conjunt de termes en un tema concret és avui molt més impactant que la nostra capacitat d’obtenir més trànsit per obtenir més paraules clau.
Què cerca la gent: compres a la botiga
- Cerques de obre ara a prop meu han crescut a nivell mundial més d’un 200% ANY. Les cerques principals inclouen: “restaurants oberts ara a prop meu”, “menjar obert ara a prop meu”, “restaurants de menjar ràpid oberts ara a prop meu”, “farmàcia oberta ara a prop meu”
- Cerques de botigues de matalassos a prop meu han crescut a nivell mundial més d’un 50% ANY. Les principals cerques inclouen: “botigues de matalassos a prop meu”, “botigues de matalassos amb descompte a prop meu”, “millors botigues de matalassos a prop meu”, “botigues de llits i matalassos a prop meu”
- Cerques de obert les 24 hores a prop meu han crescut a nivell mundial més d’un 80% ANY. Les principals cerques inclouen: “botigues obertes les 24 hores a prop meu”, “restaurants oberts les 24 hores a prop meu”, “botigues obertes les 24 hores a prop meu”, “restaurants oberts les 24 hores a prop meu”
- Cerques de botiga a prop meu oberta ara han crescut a nivell mundial més d’un 40% ANY. Les cerques principals inclouen: “obrir botiga de pneumàtics a prop meu”, “obrir botiga de pneumàtics a prop meu”
En particular, les cerques al voltant de “obert ara” van canviar durant la pandèmia.
El que normalment pensareu que seria un vehicle de creixement durant la pandèmia a l’aire lliure, no va ser el cas a causa de la restricció constricta que els consumidors tenen en les experiències gastronòmiques interiors.
La comprensió d’aquests patrons de cerca pot ser útil per a dades sobre com gestionem les nostres expectatives de cerca. Google està processant informació com aquesta de quines pàgines i quin contingut mostrar a un ritme molt més ràpid.
Funcions de Google SERP i el camí per endavant
Les funcions SERP s’han convertit en l’actiu més important de Google per canviar el panorama.
Aquí teniu una petita instantània de diferents funcions SERP i volatilitats històriques per a altres elements de funcions del SERP.
Google ara pot fer consultes de cerca sense marca i entendre on i quan posar enllaços de llocs amb consultes de cerca sense marca amb MUM. Com a resultat, els enllaços al lloc de cerca són més prolífics a tot el SERP.
Tot el concepte aquí al voltant de les funcions de SERP és la nostra capacitat per repensar el nostre enfocament de marca a la cerca.
Per tant, no és necessàriament un factor prohibitiu de la nostra capacitat per guanyar trànsit amb la cerca.
Tot es resumeix en la nostra capacitat per desenvolupar noves estratègies que creen automatització al voltant dels processos, ja sigui que aprofiteu les preguntes més freqüents o la vostra habilitat per optimitzar les pàgines de navegació bàsiques per mostrar-vos amb més freqüència en un enllaç de lloc.
Les funcions de SERP requereixen repensar les dades de cerca
La realitat és que el mercat dinàmic actual exigeix una presa de decisions més ràpida i orientada que mai.
- Repenseu el focus de marca a la cerca.
- Demandar automatització del procés.
- Creeu contingut i interacció més ràpid i dinàmic.
Podeu aprofitar aquests recursos com a font de trànsit i com a font de sensibilització a Google.
La història real de Vitals bàsics del web
Searchmetrics va fer un estudi a través de 2 milions d’URL, analitzant el rendiment dels llocs a Google. Malauradament, només el 4% dels 2 milions d’URL que van analitzar van tenir una bona puntuació vital bàsica a la xarxa.
Esteu assegut en un lloc on Google s’ha convertit en molt més vocal sobre les expectatives al voltant dels elements vitals bàsics de la web, però, encara més important, sobre el rendiment.
Simplement ser el més ràpid no vol dir necessàriament que obtingueu el major trànsit.
Core Web Vitals Capítol següent
Un pas de la defensa a l’ofensa per a Google.
- Espereu més volatilitat dels factors CVW en períodes més curts
- Oferiu avantatges competitius a nivell de pàgina
- Utilitzeu més factors de disseny per obtenir puntuacions d’experiència
És un esforç col·lectiu. Es resumeix en crear un llibre de joc que ens passi de ser un lloc web més ràpid a un posicionament ofensiu on estem més centrats en el que espera Google i els requisits competitius necessaris per tenir èxit.
Com es crea el creixement?
Dels milers de milions de cerques que es fan en un dia determinat, el 15% de les cerques diàries són noves per a Google. Però el més emocionant és que aquest nombre ha baixat radicalment respecte al 2012, que suposa un 20% de les cerques diàries.
Hem de reposicionar el nostre enfocament en créixer per arribar a més cerques i centrar-nos en la nostra marca, rellevància i empremta SERP.
El SERP és un nou panorama que requereix noves tècniques per a l’èxit.
Punts clau
- Com a resultat del seu desig d’arribar a més empreses, Google accelera el seu ritme i velocitat per implementar canvis.
- No es tracta necessàriament de centrar-se en més paraules clau per obtenir més trànsit; en canvi, es tracta de millorar el rendiment de les paraules clau que ja classifiquem.
- Per arribar a més cerques, torneu a enfocar la vostra marca, rellevància i empremta del motor de cerca per créixer.
- El mercat dinàmic actual requereix una presa de decisions més orientada i ràpida que mai, gràcies a SERP.
Voleu més informació de Jordan Koene? És un convidat habitual al podcast Voices of Search. Descobreix el seu darrer episodi al Guanyadors i perdedors d’agost de 2021.
[Slides] 3 maneres de canviar el SEO aquest any
Mireu SlideShare a continuació.
Uniu-vos al nostre proper seminari web.
Oportunitats perdudes: replantejament del seguiment de trucades per a Google Ads i SEO
Esteu a punt per millorar el vostre enfocament de vendes i convertir els vostres clients potencials més ràpidament? Uniu-vos al proper seminari web el dimecres 22 de setembre a les 13:00 ET i apreneu com podeu millorar les vostres campanyes de generació de clients potencials amb el seguiment de trucades.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: VectorMine / Shutterstock
Totes les captures de pantalla preses per l’autor, setembre de 2021
