Una coalició de 17 estats s’enfronta a Google.
Departament de Justícia dels Estats Units (DOJ) anunciat que els fiscals generals d’Arizona, Illinois, Michigan, Minnesota, Nebraska, New Hampshire, Carolina del Nord, Washington i Virgínia Occidental es van unir a Califòrnia, Colorado, Connecticut, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee i Virgínia en la demanda antimonopoli. contra Google.
Aquests estats argumenten que les pràctiques publicitàries emprades per Google han creat un terreny de joc desigual.
Aquest article tracta les raons d’aquesta demanda antimonopoli sense precedents i l’impacte potencial en el panorama del màrqueting digital.
Què està investigant el DOJ?
El demanda antimonopolipresentada al gener, va al·legar que Google va infringir el Llei antimonopoli Shermanque impedeix que les empreses participin en pràctiques que perjudiquen la competència.
En el Caixael DOJ i 17 fiscals generals de l’estat van acusar Google de pràctiques anticompetitives amb la intenció d’obligar els editors i els anunciants a utilitzar la tecnologia de pila d’anuncis de Google.
Per què la demanda del DOJ contra Google s’estén a altres estats?
Diversos fiscals generals van indicar per què es van unir a la demanda del DOJ contra Google en una sèrie de comunicats de premsa.
La fiscal general de Michigan, Dana Nessel anunciat“El poder que exerceix Google en l’espai publicitari digital ha tingut l’efecte de fer fora del mercat les empreses més petites i menys omnipresents o de fer-les obligar als anuncis de Google per comercialitzar els productes dels seus clients”.
“La competència sana millora la qualitat, redueix costos i estimula la innovació”. dit El fiscal general de Carolina del Nord, Josh Stein.
Fiscal General de Washington designat“Acabar amb la monopolització il·legal de Google de la publicitat de display en línia és un problema bipartidista”.
“Google ha creat un entorn il·legal al món digital que ha perjudicat els editors i anunciants en línia debilitant una Internet lliure i oberta”. atestat El fiscal general d’Illinois Kwame Raoul.
“Quan els editors de llocs web obtenen menys ingressos publicitaris a causa dels monopolis de Google, han de reduir la qualitat del seu lloc web o bé repercutir els costos als consumidors”. declarada La fiscal general de Nova York, Letitia James.
El fiscal general de Colorado, Phil Weiser explicat“Com que Google controla moltes de les eines de la publicitat digital i cobra tarifes més altes per les transaccions que els possibles rivals, els editors de llocs web guanyen menys ingressos publicitaris, els anunciants es veuen obligats a pagar més per la col·locació d’anuncis i els consumidors en general es veuen perjudicats pels preus més alts. i menys innovació”.
“Les pràctiques anticompetitives de Google i la necessitat obsessiva de controlar els mercats de tecnologia publicitària no només han controlat els preus, sinó que han ofegat la creativitat en un espai on la innovació és crucial”. afirmava El fiscal general de Califòrnia, Rob Bonta.
El fiscal general de Nova Jersey, Matthew Platkin suposada“Les grans empreses tecnològiques com Google s’han fet més grans eliminant la competència a la seva indústria per crear monopolis sobre tot, des de les cerques fins a la publicitat”.
“Google controla per si sol el que veuen els consumidors i, més important, el que no veuen. També controlen què poden dir els anunciants i a quin preu”. creia El fiscal general de Virgínia, Jason Miyares.
Ens hem posat en contacte amb altres oficines de la Fiscalia General per fer comentaris.
Com podria afectar la demanda antimonopoli als anunciants i editors?
Dan Taylor, vicepresident de Global Ads, va respondre en una publicació al blog de gener que la demanda no tenia fonament i tenia com a objectiu reexaminar les adquisicions de Google de AdMeld el 2011 i Feu doble clic el 2007.
Taylor va afirmar que “la demanda del DOJ revertiria anys d’innovació, perjudicant el sector de la publicitat més ampli”.
En definitiva, podria perjudicar els editors que generen ingressos per la publicació de contingut i els anunciants que depenen de la tecnologia innovadora per arribar als clients.
Si el DOJ guanya, podria comportar més competència, costos publicitaris més barats i més diners per als editors.
No obstant això, podria haver-hi resultats negatius, com ara que les empreses més petites s’exprimeixin i menys opcions per a tots els implicats.
De qualsevol manera, el resultat d’aquest cas serà un gran problema per a aquells que fan publicitat i publicació en línia.
Imatge destacada: Felix Lipov/Shutterstock
