Google Marketing Live ha començat avui amb una conferència principal, que incloïa l’anunci de 16 canvis i addicions a Google Ads.
La conferència es va centrar principalment en les millores dels anuncis de vídeo, els avenços en l’automatització i una vista prèvia de les tecnologies de futur.
Aquí teniu tot el que necessiteu saber per estar al dia amb els anuncis d’avui.
Actualitzacions d’anuncis de vídeo
Més anuncis als curts de YouTube
Les campanyes d’acció de vídeo i les campanyes d’aplicacions s’estan llançant a YouTube Shorts a tot el món.
A finals d’any, els feeds de productes començaran a mostrar-se a YouTube Shorts, de manera que els anuncis de vídeo es podran comprar més.
Anuncis de vídeo a Google Discover
Google està explorant maneres d’aportar anuncis de vídeo curts a Discover, que encaixin perfectament amb el contingut orgànic.
Campanyes de televisió connectada Display & Video 360
Aviat podreu utilitzar Display & Video 360 per crear campanyes de televisió connectades per arribar a públics afins, de mercat i demogràfics a YouTube i altres aplicacions de televisió connectada amb publicitat.
Avenços en automatització
Campanyes de rendiment màxim
Una sèrie d’actualitzacions de les campanyes de rendiment màxim s’estan implementant durant la resta de l’any. Inclouen:
- Prova A/B
- Compatibilitat ampliada amb la gestió de campanyes a Search Ads 360 i a l’aplicació mòbil de Google Ads
- Capacitat d’optimització per a les vendes a la botiga
- Noves dades de rendiment, com ara l’atribució, el públic i les estadístiques de subhasta
- Puntuació d’optimització i recomanacions
Actualitzacions de la pàgina d’informació
Google publicarà tres nous informes a la pàgina d’informació durant els propers mesos. Inclouen:
- Estadístiques d’atribució: Vegeu com funcionen els vostres anuncis a les superfícies de Google.
- Estadístiques pressupostàries: Trobeu noves oportunitats per optimitzar el pressupost.
- Estadístiques del públic: Vegeu com els vostres segments de clients estan impulsant el rendiment de la campanya.
Millores als anuncis de cerca responsius
Google llançarà els recursos creats automàticament als anuncis de cerca responsius a finals d’aquest any, dissenyats per millorar la rellevància dels anuncis.
Aquesta funció genera recursos automàticament en funció del contingut de les pàgines de destinació i dels blocs d’anuncis existents.
Si opteu per activar-lo, Google Ads mostrarà la combinació de millor rendiment dels recursos proporcionats i els recursos creats automàticament.
Dissenys per a mòbils primer per a anuncis de display responsius
Els dissenys totalment nous, per a mòbils, us permetran mostrar la vostra marca a l’inventari d’anuncis verticals a pantalla completa.
A més, Google està introduint anuncis i vídeos desplaçables basats en el vostre feed de productes.
Tota la nova biblioteca d’actius
Es pot utilitzar una nova biblioteca d’actius a nivell de compte per emmagatzemar tots els vostres actius creatius digitals. Aviat tindreu l’opció de crear anuncis de vídeo amb plantilles optimitzades per a YouTube.
Ampliació de la puntuació d’optimització
La puntuació d’optimització de Google Ads s’està ampliant per cobrir tots els tipus de campanya dels anunciants de tot el món.
Característiques de futur
Google va anunciar una sèrie de funcions publicitàries que, segons diu, estan dissenyades per crear “resiliència per al futur del màrqueting”.
Aquestes característiques inclouen:
- Proves d’increment de conversió: mesura les conversions incrementals en funció dels usuaris i la geografia.
- Proves d’elevació de cerca: Mesureu l’impacte de les vostres campanyes de YouTube en la generació de cerques orgàniques a Google i YouTube.
- Google Tag: l’etiqueta de lloc global es convertirà en l’etiqueta de Google i s’actualitzarà amb noves capacitats.
- El meu centre d’anuncis: Google permetrà als usuaris seleccionar els tipus d’anuncis que volen veure més o menys.
En resum
Per tancar-ho tot, aquests van ser els principals anuncis de Google Marketing Live:
- Accions de vídeo i campanyes d’aplicacions a YouTube Shorts
- Els feeds de productes arribaran a YouTube Shorts
- Anuncis de vídeo que arribaran a Discover
- Les campanyes de televisió connectades arribaran a Display & Video 360
- Proves A/B properes Rendiment màxim
- Compatibilitat ampliada amb la gestió de campanyes a Search Ads 360 i a l’aplicació mòbil de Google Ads
- Capacitat d’optimitzar campanyes per a les vendes a la botiga
- Noves dades de rendiment, com ara l’atribució, el públic i les estadístiques de subhasta
- La puntuació d’optimització arriba a tots els tipus de campanya
- Nous informes d’Insights
- Recursos creats automàticament que arriben als anuncis de cerca responsius
- Dissenys per a mòbils que arriben als anuncis de display responsius
- Nova biblioteca d’actius a nivell de compte
- Proves d’increment de cerques i conversions
- L’etiqueta de lloc global es convertirà en l’etiqueta de Google
- El meu centre d’anuncis permetrà als usuaris controlar els anuncis que veuen
Font: Ajuda de Google Ads
Imatge destacada: Tada Images/Shutterstock
