15 consells sobre com canviar un pressupost PPC petit

Tenir un més petit Pressupost PPC i obtenir el màxim resultat és un repte per a molts anunciants.

Es pot fer! Podeu aprofitar-ho al màxim amb una planificació pràctica i un enfocament làser en els vostres objectius.

Seguiu llegint per obtenir consells per començar o optimitzar encara més els pressupostos del vostre programa PPC.

1. Definiu l’etapa del compte

Amb un pressupost més reduït, gestionar les expectatives sobre la mida i l’abast del compte us permetrà mantenir el focus.

Primer, determineu el pressupost diari. Per exemple, si el pressupost mensual és de 2.000 dòlars mensuals, el pressupost diari s’establiria en 66 dòlars al dia per a tot el compte.

El pressupost diari també determinarà quantes campanyes podeu publicar al mateix temps al compte, ja que es distribuiran 66 $ entre totes les campanyes.

Tingueu en compte que Google Ads i altres canals poden superar el pressupost diari de tant en tant per maximitzar els resultats. Tanmateix, el total mensual no ha de superar el nombre diari x de dies del mes.

Ara que coneixem el nostre pressupost diari, ens podem centrar a prioritzar els nostres objectius.

2. Prioritzar els objectius

Sovint, els anunciants tenen diversos objectius per compte. Un pressupost reduït limita el nombre de campanyes i el nombre d’objectius que podeu assolir.

Alguns objectius comuns inclouen:

• Coneixement de la marca.
• Consideració del producte i la marca.
• Condueix.
• Vendes.
• Repetiu les vendes.

A l’exemple següent, l’anunciant utilitza un pressupost reduït per promoure un programa de beques.

Utilitzen una combinació de contactes (campanya de cerca) i de consciència (campanya de display) per dividir un pressupost diari de 82 dòlars.

Captura de pantalla de Google Ads, setembre de 2021

Les següents funcions us poden ajudar a fer campanyes amb enfocament làser per assignar el pressupost allà on més el necessiteu.

Recordeu que aquesta configuració restringirà el trànsit a la campanya. Si no obteniu prou trànsit, afluixeu / amplieu la configuració.

3. Orientació geogràfica

L’orientació geogràfica no només és una part fonamental de la vostra estratègia de màrqueting, sinó que també té un paper important en la gestió d’un pressupost publicitari reduït.

Una bona manera de maximitzar un pressupost limitat és centrar-se només en les ubicacions objectiu essencials. Heu d’orientar-vos a estats, ciutats, codis postals o combinacions?

Com més petita sigui la zona geogràfica, menys trànsit obtindreu, de manera que equilibreu la rellevància amb el pressupost.

Penseu en la possibilitat d’afegir ubicacions negatives en què no feu negocis per evitar que els perseguidors vegin anuncis.

4. Programació d’anuncis

La programació d’anuncis també ajuda a controlar el pressupost només publicant anuncis en determinats dies i en determinades hores del dia.

Si el vostre negoci està obert durant hores específiques, pot ser que tingueu sentit establir anuncis perquè es publiquin només mentre esteu obert.

Si veneu en línia, sempre esteu obert, però pot ser que sigui intel·ligent revisar els informes per determinar si hi ha algun moment del dia en què hi hagi un ROI negatiu.

Si els informes revelen hores del dia en què les campanyes són menys efectives, penseu a eliminar l’orientació a aquestes àrees o utilitzeu un modificador de l’oferta d’ubicació per reduir la publicació d’anuncis en aquestes àrees.

5. Tipus de coincidència

Tipus de coincidència són essencials per controlar el pressupost, sobretot si els fons són reduïts.

Estudieu els tipus de concordança i la forma en què s’activen els anuncis.

Combinat amb la programació d’anuncis i l’orientació geogràfica, és possible que hàgiu de provar diferents tipus de concordança per obtenir el saldo adequat.

Treballar amb un pressupost limitat significa que haureu de ser creatiu per treure el màxim profit del pressupost.

Aquests propers punts us ajudaran.

6. Només trucada

Algunes empreses amb pressupostos més reduïts també tindran reptes en crear pàgines de destinació i provar diferents versions.

Si les trucades telefòniques són importants per a la vostra empresa, penseu en executar un campanya de només trucada.

Captura de pantalla de Google Ads, setembre de 2021

7. Proveu la Xarxa de Display

Feu que la vostra empresa sembli “a tot arreu” mitjançant l’ús remàrqueting als visitants del lloc web i a diversos públics diferents del vostre mercat objectiu.

Si pagueu per clic, les impressions no us costaran gens.

Aquestes campanyes poden proporcionar un abast més ampli i augmentar la notorietat de la marca.

8. Objectiu de la competició

Utilitzeu la configuració d’estratègies d’oferta de cartera per guanyar avantatge sobre la competència amb Segmentació del percentatge de classificació objectiu opció.

Podeu crear una regla afegint el domini a la classificació superior, el percentatge del temps de superació i l’oferta màxima.

Trieu els millors competidors de la vostra zona. L’informe d’informació sobre les subhastes mostrarà quins competidors també competeixen per les mateixes paraules clau de cerca.

Captura de pantalla de Google Ads, setembre de 2021

Finalment, poseu aquests consells tàctics següents a les vostres campanyes.

9. Configureu el seguiment

Assegureu-vos que el seguiment s’estableixi a través de la plataforma PPC i l’anàlisi de llocs web per mesurar el rendiment.

Les dades recollides seran fonamentals per informar les vostres decisions sobre on optimitzar el compte.

10. Orientar paraules clau de cua més llarga

El cost per clic de les paraules clau generals i de gran volum pot ser molt alt. Cerqueu paraules clau úniques i més llargues per competir eficaçment amb un pressupost més reduït.

Cerqueu paraules clau de cua llarga efectives amb el vostre compte d’anàlisi per veure cerques orgàniques que condueixen al vostre lloc web, Completament automàtic de Googlei eines com el Planificador de paraules clau de Google.

11. Gestionar paraules clau d’alt volum

Les paraules clau altes i competitives poden arribar a costar-se i fer que el pressupost tingui un veritable abast.

Si la paraula clau té un volum elevat o un cost elevat, considereu organitzar aquestes paraules clau en la seva pròpia campanya i utilitzar la concordança exacta per a les paraules clau. Això us permetrà veure més de prop la despesa en aquest grup.

Penseu en posar un límit (oferta màxima) del que esteu disposat a pagar.

Dit d’una altra manera, accepteu una classificació de l’anunci inferior per pagar menys per clic, en funció dels vostres objectius.

12. Reconsidereu els anuncis dinàmics de la cerca

Penseu en evitar Anuncis dinàmics de la cerca.

Aquests anuncis no són activats per paraules clau específiques que hàgiu triat. En lloc d’això, es mostren en funció de les paraules clau del contingut de la pàgina de destinació.

Tot i que sembla convenient, sovint resulta clics i impressions irrellevants, cosa que pot augmentar la despesa diària.

13. Utilitzeu les extensions d’anunci

Extensions d’anuncis pot cridar l’atenció sobre l’anunci, així com proporcionar informació addicional que no pugui cabre a la còpia del cos de l’anunci.

Aquests detalls poden incloure:

• Adreça local.
• Enllaços de lloc.
• Convocatòries.
• Número de telèfon.
• Fragments estructurats.
• Ressenyes de clients.
• Imatges.

Google també proporciona extensions d’anunci dinàmic, que són extensions automatitzades que mostren detalls del vostre lloc web afegits al text principal de l’anunci.

14. Definiu paraules clau negatives

Igual que els tipus de concordança, una llista extensa de paraules clau negatives és fonamental per controlar els pressupostos.

• Genereu paraules clau negatives de manera proactiva mitjançant una pluja d’idees sobre conceptes de paraules clau que poden provocar anuncis de manera errònia.
• Reviseu els informes de consultes per trobar cerques irrellevants que ja han provocat un clic.
• Creeu llistes i apliqueu-les.
• Repetiu.

Actualitzeu-lo regularment si les paraules clau de la campanya són de concordança ampla i de concordança de frase.

15. Perfeccioneu les vostres pàgines de destinació

Finalment, però no menys important, orientat i optimitzat per a la conversió pàgina de destinaciós pot ser essencial.

Google jutja la qualitat de la pàgina de destinació en funció dels paràmetres de rellevància, originalitat del contingut, transparència i navegabilitat. És difícil convertir des de pàgines de destinació mal estructurades o obsoletes.

Això pot ser un problema per a algunes empreses més petites que no tenen accés al personal de desenvolupament web. Si el desenvolupament de pàgines de destinació és un obstacle per a vosaltres, tingueu en compte el consell sobre la campanya de només trucada d’aquesta publicació.

Conclusió

Els comptes de baix pressupost poden ser efectius si es gestionen correctament.

Amb sort, ara teniu moltes idees per canviar les vostres campanyes de PPC amb un pressupost reduït.

Més recursos:

Imatge destacada: Jirapong Manustrong / Shutterstock