14 tipus d’extensions d’anuncis de Google i què fan


Si Google Ads forma part del vostre estratègia de màrquetingprobablement sempre esteu buscant maneres d’augmentar el rendiment.

No només voleu més clics, sinó que voleu més clics d’alta qualitat, del tipus d’usuari que actua un cop arriba a la vostra pàgina de destinació.

Però és més fàcil dir-ho que fer-ho. Podríeu passar innombrables hores ajustant cada anunci com vosaltres Diferències de minuts de prova A/B en còpia i estructura, o podeu utilitzar Extensions de Google Ads.

És possible que estigueu familiaritzat amb les extensions de Google Ads; pots tenir llegir sobre ells o potser fins i tot ja els estàs utilitzant.

Però potser no us adoneu que Google afegeix més tipus gairebé cada any.

Aquesta guia us ajudarà a entendre cada tipus d’extensió d’anuncis, de manera que pugueu optimitzar-los per obtenir el màxim rendiment i obtenir més diners per al vostre PPC.

Conceptes bàsics de les extensions de Google Ads

Comencem pel principi.

Què són les extensions de Google Ads?

És possible que ja hàgiu endevinat la resposta a aquesta: les extensions de Google Ads amplien els vostres anuncis, reclamen més béns immobles a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) i ajuden els cercadors a prendre decisions.

Per què hauríeu d’utilitzar-los?

Les extensions d’anunci tenen dos avantatges principals que són tan omnipresents que gairebé tots els anunciants se’n poden beneficiar:

1. Et permeten proporcionar més informació: El text de l’anunci més gran us permet argumentar millor els objectius sobre per què haurien de fer clic al vostre anunci.

2. Augmenten la teva visibilitat a les SERP: la mida més gran dels anuncis ampliats els fa més impactants.

Només gràcies a aquests dos factors, les extensions d’anunci poden augmentar significativament el percentatge de clics (CTR), possiblement diversos punts percentuals. I això ni tan sols es té en compte els seus altres avantatges, que inclouen:

  • Millora de la qualitat del plom: En proporcionar més informació, els anuncis ampliats permeten que els clients potencials de mala qualitat s’autodesqualifiquen, de manera que obtingueu menys clics irrellevants. Les persones que fan clic a la vostra pàgina de destinació són molt més propenses a fer l’acció desitjada.
  • Millor classificació dels anuncis: Google utilitza una varietat de factors per determinar la posició de l’anunci, inclòs el CTR esperat, la rellevància i l’experiència de la pàgina de destinació. Simplement utilitzar extensions d’anunci ho farà Millora automàticament la teva classificacióperquè permet a Google oferir una millor varietat de formats d’anunci.
  • Millor ús del vostre pressupost de PPC: Com que milloren el vostre CTR, les extensions d’anunci poden ajudar a reduir el vostre cost per clic (CPC), cosa que al seu torn significa que aprofiteu més la vostra inversió en publicitat de pagament.

Extensions manuals i automatitzades

Hi ha dues categories generals d’extensions: manual, que requereix una certa configuració, i automatitzada.

La majoria de les extensions que es comenten aquí són manuals, tot i que algunes d’elles també poden ser aplicades dinàmicament per Google quan prediu que milloraran el rendiment.

És important tenir en compte que al febrer de 2022Google va anunciar diversos canvis a les extensions automàtiques, inclosa la possibilitat de mostrar-les juntament amb les extensions afegides manualment, com ara enllaços de lloc, textos destacats i fragments de lloc (més informació sobre aquests més endavant).

Això permet que el vostre anunci reclami més àrea SERP i generi més clics.

També es poden afegir a nivell de grup d’anuncis, campanya o compte, i es poden incloure als informes.

14 tipus d’extensions de Google Ads

Ara que hem cobert les categories bàsiques d’extensions, aprofundim en els diferents tipus.

1. Extensions d’ubicació

Extensions d’ubicació enumereu la vostra ubicació a la seva pròpia línia, ajudant la gent a trobar la vostra ubicació, un mapa de la vostra ubicació o la distància fins a aquesta. També poden incloure un número de telèfon o un botó de trucada per als usuaris mòbils.

Mostra d'una extensió d'ubicacióCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Aquesta extensió, que es pot aplicar automàticament, és ideal per a qualsevol negoci que depengui de transaccions presencials, com ara restaurants, ubicacions minoristes i proveïdors de serveis com perruqueries o salons de bellesa.

També hi ha avantatges per a empreses principalment en línia, ja que una adreça física pot augmentar la vostra legitimitat als ulls dels clients.

2. Extensions de producte

En enllaçar el vostre compte de Google Merchant a Google Ads, les extensions de producte us permeten millorar la vostra fitxa de productes.

Aquesta és una eina útil per a qualsevol campanya en què veneu productes relacionats amb les vostres paraules clau objectiu.

Mostra d'extensió de producteCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Com que els productes són més específics que la ubicació o el número de telèfon, voldreu que les vostres campanyes siguin més detallades, sobretot si veneu una gran varietat de productes.

3. Extensions d’enllaços de lloc

Útil per dirigir els usuaris a altres pàgines del vostre lloc web, extensions d’enllaços de lloc permet que els objectius escullin on els agradaria anar, en lloc de visitar la teva pàgina de destinació.

Si els usuaris trobin més fàcilment allò que busquen, pot augmentar significativament el vostre CTR.

mostra d'extensió d'enllaços de llocCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Les pàgines habituals que s’utilitzen amb enllaços de lloc inclouen Pàgines de contacte amb nosaltrespàgines de preus, pàgines de venda i pàgines de testimonis.

Els llocs de comerç electrònic els han utilitzat amb gran efecte quan dirigeixen els clients a pàgines de categories específiques.

Es poden afegir manualment o dinàmicament com a extensió automàtica.

4. Extensions de valoracions del venedor

Mostra la reputació de la teva empresa i crea confiança extensions de puntuacions del venedor.

Google recopila puntuacions de llocs de revisions empresarials de bona reputació i les agrega en una única classificació en una escala de cinc estrelles.

Aquesta extensió mostra la vostra puntuació global, així com el nombre total de ressenyes. De vegades també inclouen un qualificador per descriure la qualificació (p. ex., lliurament el mateix dia).

Una mostra de l'extensió de puntuacions del venedorCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Normalment, aquestes extensions automàtiques només apareixen si teniu un nombre mínim de ressenyes úniques i una puntuació mitjana de 3,5 estrelles o millor.

5. Extensions de text destacat

Una extensió versàtil amb tot tipus d’usos, extensions de text destacat són fragments de 25 caràcters que s’utilitzen per destacar punts de venda, vendes o qualsevol altre punt clau sobre el vostre negoci, productes o serveis.

Mostra d'extensions de text destacatCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Per exemple, si voleu promocionar una venda amb un 25% de descompte, un lliurament gratuït o el 60è aniversari de la vostra empresa, les extensions de text destacat són perfectes.

Teniu sis d’aquestes extensions per campanya i s’han d’aplicar a tota l’oferta que anuncieu.

Les millors extensions de text destacat solen utilitzar números i dades específiques (és a dir, “en queden 5 en estoc”, funciona millor que “en queden quantitats limitades”).

Si el vostre lloc web inclou informació útil com ara “reserves en línia”, aquestes descripcions també es poden afegir automàticament com a text destacat dinàmic.

6. Extensions de fragments de lloc

Identificat per dos punts, fragments estructurats són útils per destacar productes, serveis i funcions concrets que els usuaris poden estar buscant.

Responsable d’una friolera 35,1% de tots els clicsdiuen als cercadors qui ets i què ofereixes, augmentant els clics de qualitat i ajudant a augmentar encara més el pressupost.

Igual que els enllaços de lloc, podeu seleccionar-los manualment o Google els pot aplicar de manera dinàmica.

7. Extensions de trucada

Extensions de trucada faciliteu que els cercadors truquin directament des del vostre anunci. Inclouen un número de telèfon de clic per trucar al vostre anunci per a usuaris mòbils.

Es fa un seguiment d’aquestes conversions, cosa que us permet mesurar el valor dels vostres anuncis pel nombre de trucades telefòniques que generen.

mostra d'una extensió de trucadaCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Podeu incloure extensions de trucada manualment o Google les pot aplicar automàticament.

8. Extensions d’ubicació d’afiliats

Extensions d’ubicació d’afiliats són útils per a les empreses que venen els seus productes a través de minoristes de tercers.

Ajuden els usuaris a trobar botigues properes que porten els vostres articles i els ajuden a decidir on i què comprar.

Són utilitzats habitualment pels fabricants que treballen amb les principals cadenes minoristes, ja que no especifiquen la ubicació del vostre propi negoci.

9. Ampliació de preus

No és cap secret que el preu és un factor clau en gairebé totes les decisions de compra.

Ampliació de preus us permet establir expectatives de costos per endavant, establint transparència i ajudant a generar confiança amb els cercadors.

Com a resultat, els usuaris estan més informats i tenen més probabilitats de comprar quan arriben al vostre lloc web.

Mostra d'ampliació de preuCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Aquestes extensions són útils per a empreses que tenen preus variables, venen paquets de serveis o ofereixen molts productes diferents.

10. Extensions d’aplicacions

Des de la pizzeria local fins als agents immobiliaris, sembla que tothom té una aplicació mòbil en aquests dies.

En proporcionar un enllaç de baixada al vostre anunci de text, extensions d’aplicacions Faciliteu que els usuaris interessats aconsegueixin la vostra, alhora que us permet fer un seguiment de les baixades en funció de les paraules clau.

Mostra de l'extensió de l'aplicacióCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Només apareixen als usuaris de dispositius mòbils i dirigeixen els usuaris a la vostra aplicació a iTunes o a Google Play Store.

11. Extensions de promoció

Aconsegueix més clics de persones que cerquen les millors ofertes fent servir extensions de promoció.

S’utilitzen per destacar les vendes i les promocions, apareixen a sota del vostre anunci i utilitzen la icona de l’etiqueta de preu o l’oferta en negreta.

També podeu mostrar fins a dues línies de còpia amb ells per oferir als usuaris més informació.

Mostra d'extensió de promocióCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

El que és fantàstic d’aquests (a part de la seva eficàcia), és que Google és flexible sobre com els feu servir.

Pots mostrar extensions de promoció en dates, dies o fins i tot hores concrets, a més de permetre’t utilitzar etiquetes d’esdeveniments preempallades, com ara el Black Friday o el final d’estiu.

12. Extensions de formulari de contactes (nous)

L’extensió de Google Ads més recent, extensions de formulari de contactes elimineu la necessitat que els usuaris omplin un formulari a la vostra pàgina de destinació permetent-los enviar la seva informació de contacte directament a la SERP.

Mostra de l'extensió del formulari de contactesCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Si el cercador està utilitzant el seu compte de Google, la informació rellevant es pot omplir prèviament i es pot enviar amb un sol clic.

Això ajuda a atraure clients potencials qualificats al vostre embut de màrqueting i escurça el cicle de vendes.

13. Extensions de vídeo

Les extensions de vídeo us permeten mostrar l’acció d’impulsar a sota del vostre anunci de vídeo a l’aplicació mòbil de YouTube, oferint l’oportunitat d’estendre el vostre missatge més enllà del vídeo principal i mantenir la implicació dels espectadors.

Mostra d'extensió de vídeoCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

14. Extensions d’imatge

Extensions d’imatge us permeten utilitzar elements visuals rellevants per complementar els seus anuncis de text, ajudant-los a augmentar el rendiment.

No tots els anunciants són aptes per a aquest tipus d’extensió i han de complir determinats requisits, com ara un historial de compliment, un compte de Google Ads en un vertical apte i campanyes actives en curs.

Mostra d'extensió d'imatgeCaptura de pantalla de l’autor, març de 2022

Com configurar i crear extensions de Google Ads

Ara que ja sabeu més coses sobre els diferents tipus d’extensions de Google Ads i com us poden funcionar, fem una ullada a com configurar-les.

El primer que has de fer és determinar els teus objectius i quines extensions funcionaran per fer-los realitat.

Vols que els clients es contactin amb tu? Visiteu el vostre lloc web? Voleu enviar la seva informació de contacte?

Esbrineu què voleu que facin els objectius i després seleccioneu l’extensió que ho faciliti.

A partir d’aquí, és un procés senzill:

  1. Inicieu sessió al vostre compte de Google Ads.
  2. Seleccioneu la vostra campanya o grup d’anuncis.
  3. Feu clic a “Anuncis i extensions” pestanya, doncs “Extensions”.
  4. Seleccioneu les extensions que vulgueu.
  5. Personalitzeu cada tipus d’extensió.
  6. Feu clic “Desa”.

Pensaments finals

Si busqueu una manera senzilla d’augmentar els clics, aconseguir més visitants web i convertir més objectius, les extensions d’anunci són una eina excel·lent.

Amb tants tipus per triar, hi ha una extensió que funcionarà per a totes les organitzacions, independentment del sector en què es trobi.

Depèn de tu determinar quina s’adapta millor a les teves necessitats, però una cosa és certa: quan s’apliquen correctament, t’ajudaran a obtenir més contactes de qualitat i aprofitar al màxim el teu pressupost de PPC.

Més recursos:


Imatge destacada: Song_about_summer/Shutterstock





Source link

14 tipus d’extensions d’anuncis de Google i què fan
A %d bloguers els agrada això: