Un de cada cinc bloggers informa que el seu bloc ofereix bons resultats de màrqueting: 22%.
Això és tot, i aquest percentatge ha anat disminuint constantment durant els últims tres anys.
Això no pot ser cert, oi?
Per què la gran majoria dels blocs no ofereixen bons resultats de màrqueting?
La meva teoria és que hi ha molts consells massa generalitzats a la indústria del màrqueting de continguts:
“Escriu per als usuaris, no per a Google”.
“Google premia el contingut d’alta qualitat”.
“Es tracta de la intenció de cerca”.
D’acord, però què és un contingut d’alta qualitat?
El llistó és alt. Aquest article us ajudarà a obtenir el vostre contingut el respecte que es mereix desglossant 13 elements essencials d’una publicació de bloc excepcional.
1. Tema convincent
El vostre públic s’ha de preocupar pel tema.
Si no esteu del tot segur de quins temes li importen al vostre públic, hi ha alguns llocs per començar.
Trobeu en quines pàgines admeten els vostres objectius empresarials anàlisis de Google.
Pregunteu als vostres equips de vendes quines preguntes fan amb més freqüència els clients potencials.
O bé, mireu directament la vostra cerca al lloc per veure quins productes o serveis cerca la gent.
Interacciona amb els membres del teu públic dins dels canals de xarxes socials relacionats amb el teu sector.
Tots aquests són llocs fantàstics per obtenir temes de contingut que són de gran interès per al vostre públic.
2. URL fàcil de cercar
Google recomana mantenir un text senzill i breu Estructura de l’URL quan sigui possible.
No utilitzeu números d’identificació llargs als vostres URL ni elements específics d’hora, com ara la data i l’any. Els URL massa complexos poden causar problemes als rastrejadors i no són útils per als humans.
Per exemple, això:
https://www.example.com/blog/2022/06/thirteen-elements-of-a-good-blog-post-that-delivers-results/
Pot convertir-se en això:
https://www.example.com/blog/elements-of-a-good-blog/
Sigueu descriptius amb el vostre URL perquè algú que vegi l’enllaç sàpiga exactament què esperar quan hi faci clic.
3. Incloeu un autor
Mostrar l’autor dóna més credibilitat, context i autenticitat a un article del bloc.
Enllaça el nom de l’autor a una pàgina de perfil (amb una foto) on els lectors poden explorar altres articles de l’autor i sentir que estan llegint alguna cosa d’una persona real.
En fer-ho, animaràs els teus lectors a interactuar amb la teva marca a llocs de xarxes socials com LinkedIn, Twitter i Instagram.
4. Taula de continguts
L’ús d’una taula de continguts a la part superior de les publicacions organitza el vostre contingut facilitant la navegació per als usuaris i els robots.
Els enllaços d’ancoratge d’una taula de continguts ajuden els vostres lectors a accedir ràpidament a la informació que els interessa més.
Als cercadors els encanta una taula de continguts! No està garantit, però sovint es mostren a la cerca de Google i es mostren com a enllaços de lloc.
5. Titular potent
Un títol potent atrau el vostre públic al vostre bloc i obté les visualitzacions de la vostra pàgina de publicació.
Sense un titular que atregui les mirades, una bona entrada al bloc es perd entre el vast mar que és internet.
Dedica temps a elaborar el títol enganxós perfecte per atraure els lectors i fer que vulguin llegir el teu article.
SEJ ofereix 12 consells per convertir un títol mitjà en un d’excepcional i que atragui els clics.
6. Introducció interessant
Tot i que un bon títol atrau clics al vostre lloc, és la introducció la que converteix un visitant del lloc en un lector.
Perquè una introducció tingui ressonància, els lectors han d’entendre de què esteu parlant i preocupar-se pel que heu de dir.
No cal que els doneu la resposta a la seva pregunta encara, només la informació suficient per donar-los una raó per preocupar-se.
SEJ ofereix set maneres per escriure presentacions al bloc als teus lectors i a Google els encantarà.
7. Subtítols convincents
Els titulars i els subtítols destaquen els elements principals del tema fent que l’article sigui fàcil d’escanejar i guiant el lector a través del contingut.
L’ús de paraules clau als subtítols ajuda els motors de cerca a identificar el contingut i explica ràpidament al lector els punts principals de l’article.
Això no vol dir que hagueu de forçar les paraules clau a subtítols. Les paraules clau han de tenir sentit i sonar naturals.
Els subtítols s’han de formatar amb la jerarquia d’etiquetes de títol. Això vol dir que utilitzeu formats d’encapçalament cada cop més petits.
Per a la majoria d’articles, només cal que utilitzeu H2, però si necessiteu separar un H2 amb molt de contingut, podeu utilitzar un H3.
Assegureu-vos que feu servir les etiquetes de capçalera correctament, tal com es recomana en aquest article de SEJ Bones pràctiques de SEO.
8. Longitud
Sovint sento estudis que afirmen que entre 1.500 i 3.000 paraules és la longitud del contingut ideal per als articles.
La veritat és que no importa.
La durada variarà segons l’estil de contingut, el tema i el públic.
Un bon bloc és tan llarg com cal i tan llarg com el vostre públic llegeix.
Utilitzeu el seguiment de la profunditat de la pàgina (desplaçament) a Google Analytics (o Hotjar) per veure fins a quin punt els usuaris estan llegint els articles del vostre bloc.
Proveu d’amagar una resposta de subsecció dins d’un acordió perquè els usuaris puguin interactuar amb ell, podeu etiquetar aquest esdeveniment per veure si manteniu els usuaris compromesos tan lluny a l’article o no.
9. Visuals atractius
Responem i processem les dades visuals molt millor que el text.
I no només una mica – 60.000 vegades més ràpid.
Com el cervell humà processa informació complexa és el que fa que la visualització sigui tan important.
Utilitzar gràfics o gràfics per explicar dades complexes és molt més fàcil que caminar per una gran quantitat de text.
Només assegureu-vos d’optimitzar les vostres imatges per a la cerca. Accions de SEJ 12 consells importants de SEO d’imatges cal saber.
10. Conclusió
Al final del vostre article, és possible que el vostre lector hagi oblidat alguns dels punts que vau dir anteriorment a la peça.
Una bona publicació al bloc resumirà els punts clau de l’article i guiarà el vostre lector sobre què ha de fer a continuació.
La qüestió no és reiterar els vostres punts, sinó ajudar el vostre públic a treure conclusions útils de la publicació del vostre bloc.
Decidiu quina acció voleu que faci el lector del vostre bloc. Potser voleu que es registrin per correu electrònic, segueixin a les xarxes socials o comproveu un producte o servei que oferiu.
El punt aquí és inspirar el vostre lector a prendre l’acció desitjada.
11. Enllaços útils
Sense enllaços, Internet seria un embolic organitzat de pàgines. Seria molt difícil navegar (trobar el que buscàvem).
Una bona publicació al bloc fa que la navegació sigui intuïtiva per als usuaris i fàcil de rastrejar pels motors de cerca.
Els enllaços interns ajuden a connectar temes relacionats per als motors de cerca i proporcionen més investigacions que poden interessar al lector.
John Mueller va explicar en un Vídeo SEO After Hours:
“… l’enllaç intern és molt crític per al SEO.
Crec que és una de les coses més importants que podeu fer en un lloc web per guiar Google i guiar els visitants a les pàgines que considereu importants”.
Els enllaços externs s’utilitzen millor per citar fonts i actuar com a aval de contingut d’alta qualitat.
12. Esquema
Marcat d’esquema és un element essencial d’una bona publicació de bloc perquè ajuda els motors de cerca a identificar la vostra pàgina com a publicació de bloc en lloc de pàgines de productes, pàgines del sistema o altres continguts.
Hi ha uns quants tipus de marques d’esquema que s’apliquen a entrades al blog, articlesi Notícies.
També hi ha PMF, Com fer-ho, Breadcrumbs, Speakable i molt més.
13. Suggereix entrades de bloc relacionades
En aquest punt, teniu una publicació de bloc ben estructurada que inclou els aspectes tècnics de la classificació d’una pàgina i una còpia atractiva que diverteix i informa el lector fins al final.
Ara, voleu millorar la probabilitat que els vostres lectors es quedin al vostre lloc i, idealment, es converteixin al final.
Al final de la publicació del vostre bloc, mostreu uns quants (tres com a màxim) articles de bloc relacionats amb el mateix grup temàtic.
Pensaments finals
Els 13 elements d’aquest article ajuden els usuaris a preocupar-se per l’article del vostre bloc i ajuden els motors de cerca a entendre millor com es relaciona el tema amb el vostre lloc web en conjunt.
A part d’aquests elements tècnics, hi ha un fort argument per a l’estil, el lliurament i la prosa.
Per continuar aprenent, consulta els col·laboradors i el personal de Search Engine Journal escriptors. Seleccioneu cinc escriptors que us agradi llegir i seguiu el seu contingut per estudiar què els fa fantàstics.
Més recursos:
Imatge destacada: Lyubov Levitskaya/Shutterstock
