Optimitzar un lloc web segons les millors pràctiques és un punt de partida.
Una vegada que es publica un lloc, surt el següent procés de seguiment del rendiment i millora basat en les dades.
La clau de l’èxit és triar els millors punts de dades de SEO.
Aquí teniu una col·lecció de 12 punts de dades a tenir en compte que us ajudaran a millorar totes les àrees del vostre SEO.
1. Core Web Vitals
Core Web Vitals (CWV) són un conjunt de mètriques que representen quina és l’experiència de càrrega de pàgines per als usuaris del lloc. Les mètriques de CWV també són una (menor) factor de classificació.
La importància de CWV va més enllà del fet de ser un factor de classificació. Ajuda a optimitzar un lloc per a la velocitat, és a dir se sap que influeix en factors com ara les conversions i els guanys.
2. Velocitat del servidor
La velocitat del servidor del lloc web influeix en la rapidesa amb què es serveixen les pàgines i quantes d’elles es poden servir al mateix temps.
És una de les poques variables relacionades amb la conversió i les vendes que es poden controlar fàcilment.
Els amfitrions compartits poden tenir centenars o fins i tot milers de llocs web competint pels mateixos recursos limitats.
Tot i que compartir està bé per començar, estigueu preparats per augmentar-lo a un amfitrió més ràpid tan bon punt el lloc tingui tracció i comenci a tenir èxit.
En alguns casos, 500 missatges de resposta d’error són una indicació que el servidor s’està quedant sense recursos i que és hora d’actualitzar.
L’allotjament de WordPress gestionat pot ser una mica restrictiu de quins connectors es poden instal·lar.
Però la compensació és que, com que l’acumulació de recursos o els connectors innecessaris no són un problema, hi ha més potència del servidor disponible per a tothom.
Hi ha molts sabors d’allotjament web: des de Premium compartit i compartit fins a VPS, núvol i dedicat.
Gairebé sempre hi ha algú que pot dir alguna cosa agradable sobre qualsevol host web determinat i algú altre per dir alguna cosa negatiu.
De vegades, es pot reduir a fer coincidir el que esteu preparat per pagar amb el nivell de control del servidor que podeu gestionar.
Si no sabeu res sobre la gestió del servidor, el millor enfocament és quelcom amb un simple panell de control.
3. Freqüència de publicació
La gent en vol molts contingut de qualitat, i ho volen tot el temps. Com més contingut es publiqui en una programació diària, millor.
És temptador publicar un gran grup de contingut i després dir que el lloc web està fet.
Per a molts tipus de llocs, especialment un que publica articles, un lloc web mai es fa.
No hi ha “establir-lo i oblidar-lo” pel que fa al contingut.
Això vol dir que el camí cap a l’èxit es crea amb una creació constant de més contingut, sempre més i tan sovint com sigui possible.
Tampoc es tracta de generar contingut que sigui deu vegades millor que la competència.
Es tracta simplement de generar contingut de qualitat de manera regular i de fer el millor que podeu fer per oferir als lectors el que creieu que volen.
El camí cap a l’èxit passa gairebé sempre mitjançant la publicació de tant contingut de qualitat com sigui possible.
4. Nombre de pàgines indexades
Si Google no està indexant les vostres pàginesaixò pot significar que hi ha alguna cosa malament amb el vostre contingut i/o amb tot el lloc web.
El Informe de cobertura de l’índex de Search Console proporciona les dades de les pàgines indexades, incloses les pàgines descobertes però no indexades.
Si trobeu que el vostre contingut no s’indexa regularment, aquesta és una oportunitat de millora.
Això no és una qüestió de mala sort, i no és necessàriament un problema tècnic que es solucioni fàcilment.
Els problemes de contingut poden ser difícils d’identificar perquè és difícil veure el propi contingut objectivament.
Exemples de problemes de contingut:
- El contingut és similar al que ja s’ha publicat.
- El contingut és prim (Screaming Frog proporciona dades de recompte de paraules).
- El contingut està mal escrit.
- El contingut no està prou centrat en el tema.
- En general, la qualitat del lloc és deficient.
5. Impressions de Search Console
Search Console mostra amb quina freqüència ha aparegut el vostre lloc als resultats de la cerca per a diverses frases de paraules clau. A Google Search Console, s’anomena aquest punt de dades impressions.
És temptador obrir la Search Console per comprovar quines paraules clau funcionen millor i gaudir de la calor i el sol d’una feina ben feta.
Però això és una pèrdua de temps.
Les frases de paraules clau de classificació més baixa són on es gasta millor el vostre temps. Centreu-vos sempre en les vostres paraules clau inferiors perquè aquí és on es poden trobar les àrees a millorar.
Algunes d’aquestes oportunitats són guanys ràpids, el que significa que millorar la classificació d’aquestes frases és relativament fàcil.
Per a altres frases més competitives, pot ser que no hi hagi res dolent amb el contingut, excepte que necessita més enllaços.
6. Desplaçament excessiu
El desplaçament excessiu és a punt de dades d’experiència d’usuari proporcionat per Microsoft Clarity.
Clarity és un programa gratuït d’anàlisi de l’experiència d’usuari de baix impacte i compatible amb GDPR. Ve amb aprenentatge automàtic que pot alertar els editors amb problemes i proporciona una varietat de mètriques que mostren el comportament dels usuaris en un lloc.
El contingut és el vostre factor de classificació més important.
La mètrica de desplaçament excessiu és un senyal que indica que calen millores al contingut.
Qualsevol cosa que millori el vostre contingut és útil per al SEO.
7. Conducta lectora
Conducta lectora és un altre punt de dades de Microsoft Clarity.
Aquesta mètrica mostra quants lectors estan compromesos i quants abandonen la pàgina web al titular.
Cal millorar les pàgines amb una taxa d’abandonament anormalment alta.
El punt de dades del comportament de lectura us mostra quines pàgines necessiten millorar. Aquesta és una informació valuosa.
La manera com Microsoft Clarity assenyala el contingut que necessita millorar és com emprar un SEO júnior per treballar a temps complet creant auditories de llocs amb un pressupost gratuït.
8. Dades de desplaçament
El Dades de desplaçament mètrica de Microsoft Clarity és molt important perquè revela fins a quin punt es desplacen els usuaris de la pàgina web.
Identificar on d’una pàgina web els visitants abandonen una pàgina pot ajudar a depurar un problema tècnic o potser un problema amb el contingut en si.
9. Metadades faltes o duplicades
És fàcil deixar anar la pilota i desplegar un lloc web amb metadescripció o etiquetes de títol no optimitzades.
Les etiquetes de títol i metadescripcions duplicades o que falten són especialment dolentes i sorprenentment habituals als llocs web.
Screaming Frog proporciona el Falta/duplica el punt de dades de meta descripció i etiqueta de títol.
Hi ha una versió gratuïta de Screaming Frog que rastreja unes 500 pàgines. Per tant, si tot just esteu començant, proveu Screaming Frog.
10. Mida de la imatge
Aquest és un punt de dades relacionat amb la velocitat. Amb prou feines es pot utilitzar l’amplada de banda de dades mòbils.
Fins i tot si un lloc es publica en un amfitrió web ràpid, les imatges grans s’acumularan com els cotxes en una rampa de sortida d’un sol carril quan arribin al navegador mòbil d’un visitant del lloc.
La mida de la imatge és una de les coses més fàcils de controlar, però una de les variables que molts llocs ignoren a l’hora d’optimitzar.
Segons Dades d’arxiu HTTPdurant un període d’un any entre el 2021 i el 2022, la mitjana mitjana d’imatges per pàgina és de 751 KB per als 1 milió de llocs web principals.
La quantitat d’imatges per pàgina per al mateix període de temps per als llocs de WordPress és la friolera de 1.116,0 KB; això és més d’un megabyte d’imatges per pàgina!
Captura de pantalla de l’arxiu HTTP, maig de 2022
Quina mida hauria de ser la teva imatge? Tan petits com puguis fer-los.
Només recordeu aquests consells:
- Imatges fotogràfiques: deseu-les com a JPEG.
- Imatges il·lustratives: deseu com a PNG.
- Eviteu sobreposar text sobre imatges fotogràfiques.
- Eviteu imatges amb molts detalls, com ara arbres amb milers de fulles.
- Eviteu les imatges d’il·lustració que tinguin degradats.
Una manera senzilla de reduir les imatges és publicar imatges al nou Format WebP.
Screaming Frog proporciona dades de mida de la imatge per a cada imatge del vostre lloc. L’eina es pot configurar per marcar qualsevol mida objectiu que considereu raonable.
11. Enllaços d’entrada
Tot i que els enllaços d’entrada són un dels factors de classificació més importants, en els algorismes de cerca actuals no és necessàriament el factor decisiu de classificació.
Els algorismes de cerca utilitzen cada cop més enllaços com a part d’un algorisme de classificació per produir un conjunt de pàgines candidates per incloure’ls als resultats de la cerca.
Però, es pot aplicar una altra capa de rellevància que torna a classificar els resultats de la cerca per a coses com la rellevància, la intenció de l’usuari, la geolocalització i les expectatives dels usuaris, per citar alguns motius.
L’ús d’un factor de modificació o d’un motor de modificació és no nou – fa almenys 10 anys que existeix.
Així, mentre els enllaços són un factor de classificació molt importantels enllaços no són necessàriament el factor decisiu.
Això no pretén minimitzar la importància dels enllaços, sinó simplement deixar clar on es troba en termes d’importància.
Les dades d’enllaç d’entrada estan disponibles a Google Search Console.
12. Guanys
Pot ser que inicialment els guanys no semblin un punt de dades de SEO, però ho són.
Tot i que els guanys són el punt central del SEO, els guanys són un punt de dades que poden funcionar juntament amb altres mètriques, com ara el trànsit i la classificació de paraules clau, per explicar tota la història del que està passant. Això permet a un editor prendre decisions més precises.
Els guanys indiquen la rendibilitat del tema
Els guanys són un indicador de si el vostre tema és lucratiu.
Alguns temes tenen una gran quantitat de trànsit.
Però, alguns d’aquests mateixos temes poden tenir marges de benefici reduïts, que poden tenir un efecte negatiu en les taxes de comissions dels afiliats i els ingressos publicitaris.
De vegades, les frases de paraules clau amb menys trànsit són més rendibles.
Els guanys es coordinen amb les mètriques de SEO
Els guanys poden indicar si alguna cosa ha canviat en el trànsit o en la classificació i contribuir a entendre quins són aquests canvis.
Per exemple, no és estrany que el trànsit disminueixi mentre els guanys es mantenen estables o milloren.
Això podria significar que el trànsit menys rellevant arriba al lloc, deixant enrere el trànsit més rellevant (i rendible).
Hauries d’entrar en pànic? Potser no.
Pot ser que la pàgina no fos realment rellevant per a la consulta, el que significa que pot ser útil crear una pàgina nova per orientar les paraules clau perdudes.
Això pot passar a les pàgines que es classifiquen per a paraules clau múltiples, diferents però relacionades, com si una pàgina es classifica per a fontaneria, instal·lacions de bany i accessoris de cuina i perd tot el trànsit de paraules clau excepte la fontaneria.
Guanys i demanda del consumidor
Els guanys poden ajudar a indicar si la demanda dels consumidors ha canviat.
Les classificacions de paraules clau poden romandre iguals mentre el trànsit disminueix constantment, cosa que es reflectirà en els guanys.
El que passa en aquest escenari és que la demanda dels consumidors ha canviat.
Això succeeix normalment amb la introducció de nous models de producte i, de vegades, amb la introducció d’un nou producte o servei disruptiu.
Punts de dades de SEO
Hi ha molts punts de dades de SEO, però els 12 esmentats aquí són, al meu entendre, els més importants.
Hi ha molts més punts de dades que poden resultar més útils per a la vostra situació.
El que és important és pensar en què pot indicar àrees de millora, identificar-ne les causes i, a continuació, fer millores.
Més recursos:
Imatge destacada: Khosro/Shutterstock
