12 consells d’escriptura de titulars per generar trànsit i clics


Imagineu això: heu passat hores investigant i escrivint un article fenomenal.

Òbviament, voleu que la gent llegeixi l’article ja que heu treballat molt per crear-lo.

Però aquesta és la trista veritat: de mitjana, 6 de 10 la gent només mira els titulars abans de compartir un article. I només el 49% va afirmar llegir els articles.

Què ha de fer un creador de continguts?

Hi ha una connexió clara entre el valor i l’interès del titular d’un article i si la gent està prou intrigada per fer-hi clic.

Escriure un títol fort no és una ciència exacta, però s’han recopilat i estudiat moltes dades al llarg dels anys per proporcionar algunes pistes sobre què fa que un títol fort sigui genial.

A continuació, es mostren alguns consells per escriure titulars per guanyar aquests lectors i guanyar més clics.

12 consells per escriure titulars dignes de clic

El vostre titular té el paper essencial de fer una primera impressió en un lector potencial.

Tots sabem com d’importants són les primeres impressions.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Ser mitjà no és millor que ser dolent. El teu titular és excepcional o oblidable. No hi ha gaire zona grisa.

Els següents consells i mètodes següents us ajudaran a convertir un títol pobre o mitjà en un que guanyi clics i atrau lectors.

1. Mireu els resultats de la cerca de Google

Un cop ho hagis fet investigat les paraules clau planegeu orientar-vos, analitzeu la pàgina de resultats del motor de cerca (SERP) per veure els articles contra els quals competiu.

Com pot destacar el teu contingut?

Quina és la intenció de l’usuari?

Els resultats principals són llistes? Com fer articles? Contingut comercial?

Si us classificareu a la pàgina 1, heu de tenir una comprensió completa de quin tipus de contingut ja hi ha si voleu ser un competidor seriós.

2. Fer una connexió emocional

Els titulars emocionals funcionen millor que els neutres.

L’ús de paraules poderoses per evocar emocions en el vostre lector millora la seva primera impressió del vostre contingut alhora que genera curiositat, por o expectació per llegir més.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Els millors titulars emocionals objectiu:

  • La felicitat.
  • Amor.
  • Por.
  • Enuig.
  • Fàstic.
  • Afirmació.
  • Esperança.

Tanmateix, tingueu precaució quan feu servir titulars emocionals. No voleu caure en la trampa del clickbait de no oferir el que vau prometre als lectors.

3. Utilitza Noms

Perquè aquest truc de titular tingui èxit, els noms han de ser coneguts pel vostre públic objectiu.

Els noms de marca poden ser tan poderosos com les persones.

Per exemple, quan us orienteu a temes de SEO, utilitzar “Google” al vostre títol generarà clics, igual que fer servir “John Mueller”.

Es tracta de marques i figures àmpliament reconegudes dins del sector.

Els noms que trieu incloure al vostre títol s’han d’adaptar al vostre nínxol de marca específic.

4. Utilitza números

Els números són un atractiu natural.

En un mar interminable de paraules, els números ens criden l’atenció i ens fan aturar-nos. Recordem els números perquè ajuden al nostre cervell a organitzar la informació.

Utilitzeu el poder de les llistes i els números per vèncer als vostres competidors SERP.

12 consells d'escriptura de titulars per generar trànsit i capçalera de clics Captura de pantalla feta per l’autor el juliol de 2021

5. Deixa clars els beneficis per al teu lector

Quan un lector decideix si fer clic o no en un article, la pregunta que es fa és: “Què en trec d’això?”

El vostre títol hauria d’indicar el valor que un lector pot esperar de fer-hi clic i llegir-lo.

El contingut d’alt rendiment té un o més d’aquests propòsits:

Anunci

Continueu llegint a continuació

  • Entretenir.
  • Implica.
  • Autoritzar.
  • Enriquir.
  • Educar.
  • Informar.
  • Inspirar.
  • Respon a una pregunta.
  • Donar una solució.

Quan un lector decideix fer clic al vostre article i invertir el seu temps i atenció, ja ha establert expectatives en funció del benefici que va prometre el vostre titular.

Deixa clar el benefici del teu lector, però no exageris.

12 consells d'escriptura de titulars per generar trànsit i clics 2Captura de pantalla feta per l’autor el juliol de 2021

6. Optimitza per a humans i cerca

La vostra primera prioritat és optimitzar perquè el vostre públic humà trobi el vostre contingut i vulgui fer-hi clic.

La vostra segona prioritat és l’optimització per als motors de cerca, especialment Google.

Anunci

Continueu llegint a continuació

La bona notícia és que els humans i els motors de cerca generalment poden estar d’acord en què els agrada llegir, inclòs el contingut que és:

  • Precís.
  • Integral.
  • Creïble.
  • Enganxant.
  • Alta qualitat.
  • Informatiu.
  • Específic.
  • Únic.
  • Útil.
  • Valuós.

Assegureu-vos d’incloure la vostra paraula clau principal al títol per optimitzar-la per a Google i ajudar les persones a trobar el vostre contingut quan cerquin el tema.

Si necessiteu inspiració, feu una ullada eines de generació de títols gratuïtes per ajudar-vos a escriure un títol millor.

Tingueu en compte, però, que aquestes eines no coneixen el vostre públic tan bé com vosaltres, i només perquè es va generar un títol automàticament no vol dir que sigui la més avançada per al SEO.

Aquestes eines gratuïtes s’utilitzen millor per a la generació i anàlisi d’idees, no per substituir un titular creat per humans.

Si utilitzeu WordPress, eines com AIOSEO i Yoast són excel·lents complements basats en SEO que us oferiran una anàlisi integrada de la vostra qualificació de SEO del títol (així com de la publicació en conjunt).

Anunci

Continueu llegint a continuació

També us donaran suggeriments per ajudar-vos a millorar la vostra puntuació, com podeu veure amb AIOSEO a continuació:

12 consells d'escriptura de titulars per generar trànsit i escriptura de clicsCaptura de pantalla feta per l’autor el juliol de 2021

7. Escriu diversos titulars

El més probable és que el primer titular que us aconseguiu no serà d’or.

I això està bé! De fet, és normal.

Algunes persones aconsellen escriure 10 o més titulars per peça de contingut i després seleccionar la millor opció.

Escriu una varietat de títols orientats a diferents fórmules. No només canvieu l’ordre de les paraules.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Intenteu orientar-vos a diferents emocions, punts de vista i estils, com ara:

  • humorístic.
  • Alegre.
  • Inesperat.
  • Joc de paraules enginyós.
  • Numèric.
  • Pregunta.
  • Fa pensar.
  • Primera persona (I).
  • Segona persona (tu/el teu).
  • Tercera persona (ell/ella/ells/ells).

Utilitzeu eines d’anàlisi de titulars per fer un seguiment de les valoracions de SEO per a cada opció quan preneu la vostra decisió.

8. Posa a prova els teus titulars

Les dades de clics no menteixen, però el vostre cervell sí!

No t’enfadis massa amb el teu cervell: tots estem parcials. El nostre cervell ens convenç que som intel·ligents i creatius i, per descomptat, tots els nostres titulars són genials.

Però molts titulars imaginatius mai reben un sol clic.

Malgrat el que pensi el teu cervell, la gent que passa per alt el teu article no té la culpa. És el titular.

Elimineu el biaix confiant en dades quantitatives en lloc de les vostres opinions i sentiments.

9. Experimenta també amb els titulars

Hi ha un art a l’hora d’escriure titulars dignes de clic i cal una mica de pràctica perquè la tasca sembli natural.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Si heu seguit totes les regles i encara no trobeu èxit, no tingueu por de llençar el llibre de regles per la finestra i aneu amb el vostre cor.

Quin tipus de titulars t’interessen? Vés d’allà.

10. Seguiu les fórmules

Tot i que l’elaboració de titulars té un art, és important tenir en compte que el vostre titular no és una tasca capriciosa d’escriptura creativa, sinó una ciència.

No realment.

Les fórmules d’escriptura de titulars existeixen perquè funcionen. S’han provat una i altra vegada per mesurar els percentatges de clics.

Entenentment, això planteja la pregunta: “Si tothom fa servir les mateixes fórmules, com puc fer que els meus titulars destaquin entre la multitud?”

El millor consell és crear les vostres pròpies fórmules ajustant-ne altres i després provant el vostre percentatge de clics (CTR) per trobar les que funcionin millor per a vosaltres i la vostra marca.

11. Heu de tenir cura amb els titulars de preguntes?

Sí.

Els titulars de preguntes poden ser una eina eficaç per despertar la curiositat del lector, però vénen amb una etiqueta d’advertència:

Anunci

Continueu llegint a continuació

  • No feu una pregunta que tingui una resposta òbvia. Ningú llegirà el teu contingut.
  • Assegura’t realment respon a la pregunta de l’article. No et facis perdre el temps del lector!
  • La teva resposta hauria de ser millor que altres continguts existents que planteja la mateixa pregunta.
  • Aneu amb compte a l’hora de retenir informació. El vostre contingut es veurà com un esquer de clic si ho feu.
  • Si la resposta a la teva pregunta és sí o no, no feu la pregunta al titular.

En la majoria dels casos, podeu escriure un títol més convincent que no tingui el format d’una pregunta.

12. Sigues positiu

Hi ha prou negativitat al món sense afegir més gasolina al foc.

El vostre objectiu principal hauria de ser ajudar el vostre públic objectiu, tant si esteu proporcionant informació útil, resolent un problema, responent una pregunta o entretingint els vostres lectors.

Dit això, algunes marques volen estar associades amb la negativitat. Despertar controvèrsia i enfadar la gent crea una resposta emocional forta, encara que no positiva.

Tot depèn de la teva imatge de marca i del missatge que vulguis transmetre al teu públic.

Escriu titulars convincents que guanyin lectors

Si voleu trencar aquesta estadística de lectura de 6 de cada deu, els vostres titulars han d’augmentar les apostes.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Això requerirà molts assaigs i errors.

Fins i tot si seguiu tots els consells d’aquest article, aquesta no és una fórmula segura per a l’èxit cada vegada.

Presta atenció al teu públic dins del teu nínxol específic. En què estan fent clic? Quins titulars estan despertant el seu interès? Quins no ho són?

Igual que qualsevol altre tipus d’estratègia de màrqueting de contingut, les dades i l’anàlisi de seguiment són fonamentals per entendre com orientar millor el vostre públic específic.


Crèdits d’imatge

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Totes les captures de pantalla fetes per l’autor





Source link

12 consells d’escriptura de titulars per generar trànsit i clics
× +info?
%d bloggers like this: