Tots hem sentit que les dades expliquen una història. Però de vegades aquesta història és difícil de seguir, sobretot si realment no ets una persona dels números.
Com a professionals del SEO, sabem que el que fem té un efecte en els resultats d’una empresa. Aleshores, com ho transmetem als nostres clients d’una manera que ressoni?
Les visualitzacions de dades estan creixent en popularitat, i amb raó.
Aquestes visualitzacions il·lustren les històries convincents que poden explicar les dades de SEO.
Tant si esteu començant amb visualitzacions de dades com si busqueu inspiració per millorar els vostres informes, aquí trobareu el que necessiteu.
Què és la visualització de dades?
La visualització de dades és l’acte de convertir números en gràfics visuals.
Aquells gràfics que has fet a l’escola primària? Visualitzacions.
Mapes de degradat? Visualitzacions.
La visualització de dades també és com presenteu els vostres números.
Tot pinta un quadre.
Com a expert en SEO, les visualitzacions poden molt milloreu els vostres informes.
Les imatges no només fan que les vostres dades siguin més fàcils de digerir per als clients, sinó que també les fan més interessants.
I quan intenteu aconseguir l’adhesió dels executius o dels clients, això és essencial.
11 exemples d’imatges impressionants per a informes de SEO
La bona notícia és que no cal començar de zero.
Hi ha moltes eines de visualització de dades i exemples dels quals podeu extreure per fer un treball més ràpid d’explicar les històries adequades amb les vostres dades de SEO.
Aquí teniu 11 que podeu consultar en la vostra recerca de visualitzacions per millorar els vostres informes de SEO.
1. Tauler de control de Datapine
A la part esquerra de la datapine tauler, hi ha sis rectangles en diferents tons de blau.
A la part superior hi ha el to de blau més clar que representa el públic menys qualificat; a la part inferior, veureu un rectangle blau fosc que representa el públic convertit.
Captura de pantalla de datapine a Twitter, gener de 2022
Com a professionals del SEO, sovint estem treballant amb persones per resoldre un problema específic.
Sigui quin sigui aquest problema, hi ha diferents indicadors clau de rendiment que poden il·ludir si anem o no pel bon camí.
La millor manera de determinar-los Indicadors clau de rendiment és començar pel final i treballar cap enrere a través de la canonada.
Si l’objectiu és aconseguir que més persones arribin al final de la publicació del bloc i facin clic als “articles relacionats”, òbviament haureu de fer un seguiment d’aquests clics. Però els desplaçaments a la part inferior de la publicació del bloc, els desplaçaments del 75%, els desplaçaments del 50%, els desplaçaments del 25%, les visites a la pàgina i les impressions de pàgines també són indicadors de si anem o no en la direcció correcta.
També és una bona manera de poder veure ràpidament on es poden produir les baixades.
Personalment, crearia fer d’aquesta visió general de l’esquerra un taller amb el client per identificar tots els KPIs ens centrarem.
Aleshores, triaria gràfics amb el client per a cadascun d’aquests clients perquè poguessin posar una imatge amb el nom i recordar què significa aquest KPI.
Finalment, si feu un informe cada mes, també podeu posar un número de comparació sota el nom de la mètrica per fer saber al client si teniu un millor rendiment mes a mes.
2. Informe ROI d’Oneupweb
Hi ha una secció de cada informe que els ulls d’un client sempre busquen primer… la que parla de diners.
Massa sovint, ens centrem molt en el fons de la feina que hem fet i volem mostrar-ho, tot i que sabem que això no és el més important per als nostres clients.
Tant si el retorn de la inversió és a l’alça com a la baixa, la realitat és que els clients sempre hi van primer, així que feu-ho.
Feu que els números siguin grans i mostreu el vostre impacte.
Captura de pantalla de OneUpWeb, gener de 2022
Aquest exemple de OneUpWeb estableix els números d’una manera que atregui la teva mirada cap al que importa.
A la part superior, veus el preu de la retenció.
Just al mig en una font gran, veus el percentatge de ROI i cap a la part inferior, la fórmula que configura el ROI en dòlars.
Aquest informe és transparent i realment compleix els desitjos dels clients.
3. Eina de paraules clau KeySearch.co
El KeySearch L’eina de paraules clau ofereix molta informació, però la taula que presenta la informació per URL és molt útil.
En només un segon, podeu veure quins URL tenen més bons (i quins tenen més dolents, també).
Tot i que no és massa complicat ni artístic, simplifica les dades d’una manera impressionant.
Tot i que aquesta taula s’utilitza per dissenyar mètriques per a determinats URL, es pot utilitzar fàcilment per fer un seguiment de mètriques de paraules clau importants per als clients.
Per exemple, podeu fer un seguiment de:
- quina posició ocupa actualment,
- si hi ha fragments enriquits de propietat,
- quant trànsit s’ha enviat al lloc des d’aquesta paraula clau,
- intenció de compra, etc.
Captura de pantalla de KeywordSearch.co, gener de 2022
4. Informe de trànsit de robots Smart Insights 2016
Insights intel·ligents constantment publica reportatges preciosos, i aquest no és una excepció.
Van publicar aquesta infografia per explicar els tipus de bots que arriben als llocs web.
El color verd representa bons robots i el vermell són dolents, un concepte que coneixem molt des de ben petits: aquesta va ser la seva primera victòria.
Captura de pantalla de Smart Insights, gener de 2022
La infografia té un gràfic circular al mig. No hi ha res massa especial en això, excepte que la meitat inferior del gràfic circular es desglossa una mica més a la dreta una mica més avall a la pàgina.
Sota el gràfic circular, el mateix esquema de colors se segueix per desglossar una mica més la informació i donar el context de vista sobre com es componen els bots “bons” i “dolents”.
Aquest concepte es podria replicar fàcilment per als informes de dispositius als informes de SEO.
Podeu utilitzar un gràfic circular per a la categoria de dispositius i el podríeu desglossar més per tipus de navegador o model de dispositiu més avall a la pàgina.
5. Lucky Orange Heatmaps
Gran part de la nostra feina com a experts en SEO és fer que un lloc sigui més fàcil d’utilitzar.
De vegades, això pot ser difícil d’entendre realment per als nostres clients.
Per tant, una de les meves coses preferides és compartir mapes de clics amb els clients.
Aquí teniu un exemple de Lucky Orange que els ofereix una visualització del que la gent fa clic més a les seves pàgines.
Com podeu veure, una ullada a aquesta imatge pot donar a qualsevol una idea d’on es poden perdre els clients.
Captura de pantalla de Lucky Orange, gener de 2022
El millor moment per treure mapes de calor és per als formularis. Us sorprendrà com es redueix la densitat de clics com més dura el formulari.
Això pot ser especialment útil per comparar el rendiment dels formularis al mòbil i a l’escriptori.
6. Govern | ADN de Werner Helmich
No és d’estranyar que aquest següent visual hagi estat guanyador del Premi Mundial de Visualització de Dades.
Aquest gràfic de bombolles del Govern | Lloc d’ADN és molt senzill.
Captura de pantalla de Information Is Beautiful, gener de 2022
A diferència dels gràfics de dispersió tradicionals, aquest gràfic de bombolles està codificat per colors i té bombolles de diferents mides.
Aquesta és una manera fantàstica de representar moltes mètriques en un sol lloc d’una manera entenedora.
D’altra banda, el gràfic de bombolles s’assembla molt a un gràfic de dispersió en el sentit que fa que detectar els valors atípics sigui molt fàcil.
Al meu parer, aquesta seria una bona manera de traçar sessions i conversions de diferents paraules clau.
També utilitzaria els grups de colors per representar diferents grups de paraules clau i que la mida de la bombolla representés el volum total mensual de la paraula clau.
7. Llenguatges de programació populars a la xarxa Cran Visual
De la mateixa manera que el seguiment de les paraules clau, el seguiment del rendiment de les publicacions del bloc i les categories de les publicacions del bloc pot ser una mica complicat.
Tanmateix, després de fer una ullada a aquesta imatge, sembla que hi pot haver una manera fàcil de fer-ho.
El visual de dalt mostra els diferents llenguatges de programació, quants paquets CRAN es van escriure en els llenguatges i quins eren els diferents tipus de paquets.
Els idiomes estan codificats per colors i es troben al centre de la visualització, mentre que els tipus de paquets s’adjunten als idiomes respectius al cercle exterior.
Podríem utilitzar la mateixa configuració contingut del bloc.
Els colors i les cel·les grans del centre es podrien basar en les categories i la quantitat de trànsit que aporten i totes les cel·les grans es podrien adjuntar a les publicacions individuals del bloc de cada categoria del cercle exterior.
Aquest tipus de configuració podria facilitar que qualsevol vegi d’on provenen les victòries més grans i quines categories poden necessitar més atenció.
8. Les dones de les dades, és a dir
Aquesta imatge és única amb moltes parts mòbils.
No estic massa segur de conservar totes les parts, però crec que el concepte es podria utilitzar per fer un seguiment del progrés durant un auditoria.
Al costat esquerre, veus un cor amb tots els atributs potencials.
Aquests atributs indiquen si es compleix o no una qualificació. Si es compleix la qualificació, va al cor, si no ho és, no.
Per tant, aquesta imatge es podria fer per representar una “llista de verificació de pàgines optimitzada”.
Si heu creat atributs per a totes les coses que cal fer per a una pàgina determinada, podreu mostrar fàcilment el progrés fet al lloc en conjunt d’una manera fàcil de digerir.
Podeu mirar aquesta imatge i veure que la majoria dels cors de la part inferior tenen un anell blanc més gran, si aquest anell blanc més gran representava la longitud del contingut, podríem veure que les altres pàgines (cors sense anells) encara necessiten una mica més de contingut.
9. El batec invisible del cor de la ciutat de Nova York
Hi ha un munt de maneres de mostrar la geografia, però cap d’elles ja no és massa emocionant.
En algun moment, comenceu a mirar més enllà de les imatges que heu vist moltes vegades abans.
Però aquesta imatge de la ciutat de Nova York de Justin Fung segur que cridarà la vostra atenció.
Captura de pantalla de manpopex.us, gener de 2022
Aquest mapa utilitza barres 3D que pugen i baixen per representar cada bloc de la població de la ciutat.
El color també s’utilitza com a indicador secundari de la població.
Per als venedors locals de SEO, aquesta podria ser una manera fantàstica de modificar els vostres informes i mostrar als vostres clients alguna cosa nova.
Imagineu-vos mostrar als vostres clients d’on eren les direccions de les sol·licituds Perfil d’empresa de Google amb aquesta visual fantàstica!
10. Engany
Engany és una eina utilitzada per identificar els propagadors de desinformació a Twitter.
Tanmateix, també es pot utilitzar només per identificar els usuaris que comparteixen la informació i els cercles en els quals influeixen.
Captura de pantalla de l’autor, gener de 2022
En aquest cas concret, vaig cercar el nom d’un nou article de Search Engine Journal per veure qui l’havia compartit i va influir en altres a fer el mateix.
El que és realment interessant d’això és que en realitat incorpora tots els noms d’usuari de Twitter, cosa que podria ser molt útil.
Aquesta seria una manera molt interessant de mostrar als vostres clients el rendiment d’una publicació de bloc en particular Twitter i qui el va recollir.
Això és especialment útil si heu estat treballant amb persones de relacions públiques per crear enllaços.
Finalment, també podria ser una gran informació per identificar persones potencials per a oportunitats de publicació de convidats.
11. Visual Link Explorer
Ara, aquesta és una visualització molt interessant perquè prové d’una eina creada específicament per als SEO!
SEO Cognitiu‘s Visual Link Explorer us pot dir (i als vostres clients) molt sobre com les seves pàgines estan adquirint enllaços d’una manera bonica.
Captura de pantalla de CognitiveSEO, gener de 2022
No només podeu veure quines pàgines tenen més enllaços d’un cop d’ull a causa de la mida de l’element, sinó que també podeu saber quina autoritat tenen aquests enllaços, però veient fins a quin punt arriben aquests enllaços.
Com més allunyat del centre, més autoritzat serà l’enllaç.
A més, aquesta eina és interactiva i us permet codificar amb colors els cinemes en funció del tipus de domini que enllaça a la pàgina i de si l’enllaç està viu o perdut.
Sincerament, aquesta llista podria durar dies, però amb sort, ara teniu una mica d’inspiració!
Us desafio a que feu una ullada als informes que esteu donant actualment als clients i intenteu fer almenys un visual nou per substituir o complementar les dades que ja esteu informant.
Tinc la bona sensació que acabarà amb informes més convincents i persones més feliços en l’extrem receptor.
Més recursos:
Imatge destacada: Wichy/Shutterstock
