Independentment de la plataforma digital que utilitzeu per promocionar el vostre negoci, trobar idees de contingut noves per captar l’atenció del vostre públic pot ser un veritable repte.
El contingut popular arriba i surt abans que hagis fet clic a “publicar” a la teva última publicació, així que com planifiques de manera eficaç per a la teva propera gran campanya de màrqueting?
Si us trobeu atrapat i busqueu algunes idees, feu una ullada a aquestes 11 tendències que podeu adaptar a la vostra marca minorista.
1. Proporcioneu valor per mantenir-se rellevant
Amb cada contingut que creeu, sempre hauríeu de pensar: “Què en traurà un espectador d’això?”
Fitbit fa un gran treball aquí, publicant consells i consells perquè els seus seguidors millorin la seva salut mental i física.
Cocokind equilibra el seu contingut estètic a l’espai de bellesa amb publicacions informatives per crear una rutina de cura de la pell i explicacions sobre com incorporar els seus productes al vostre règim existent.
Hi ha moltes altres marques per distreure el vostre públic amb el seu propi contingut, de manera que centrar-vos en el valor que proporcioneu us ajudarà a mantenir la vostra marca al capdavant i rellevant per als vostres clients.
2. Impliqueu els vostres clients
Ningú vol veure una pluja constant de contingut de vendes de cap marca. Però quan tens un producte que has d’impulsar, com pots mantenir la gent interessada i compromesa?
Aprofiteu la vostra base de clients existent per aprofitar el poder del màrqueting de boca a boca.
I això és exactament el que va fer Vacation Inc.
A l’abril de 2021, Vacation Inc. va llançar la seva pantalla ara associada amb Nordstrom i Ulta amb una campanya d’ambients de platja dels anys 80.
Els clients podrien generar càrrecs honorífics i compartir les seves noves targetes de visita als seus propis canals socials.
Pocs dies després del llançament de la prevenda, més de 10.000 persones havien “canviat de carrera”, amb funcions com “Secretari d’emergència de sal de tequila” i “Especialista en pesca amb mosca de catamarà” (el meu paper personal).
L’èxit de Vacation Inc. va venir de la capitalització d’una base de fans que ja creixia a les xarxes socials.
El contingut divertit i interactiu es va estendre ràpidament amb poc esforç per part de la marca després del llançament, deixant als seus clients fer la feina i evangelitzar la marca per ells.
3. Doblar en vídeo de format curt
No és cap secret que el contingut de vídeo s’està convertint en un component important de qualsevol bona campanya de màrqueting de contingut.
A partir del 2021, Wyzowl informa que els usuaris passen una mitjana de 18 hores a la setmana veient contingut de vídeo a diferents plataformes i, concretament, vídeos més curts.
Això no és sorprenent donat el ràpid augment de TikTok.
Però si no feu servir aquest tipus de contingut, ara és el moment de començar a pensar-hi.
Casa de moda italiana de luxe Gucci és un excel·lent exemple de fer que el contingut de vídeo funcioni com a marca minorista.
Gucci ha continuat adaptant la seva estratègia de màrqueting per adaptar-se a les necessitats d’un públic més centrat en el vídeo.
4. Fes contingut que sigui realment entretingut
Tots sabem que el propòsit del màrqueting és vendre més productes i guanyar més clients.
Però res no t’impedeix divertir-te mentre ho fas!
Amb tanta competència i el públic que busca una gratificació instantània, el contingut d’entreteniment hauria de ser una prioritat per a qualsevol marca minorista.
Ningú ho fa millor que Aviation Gin.
Basant-se en l’enginy del seu propietari, l’actor Ryan Reynolds, la companyia utilitza contínuament l’humor i la sàtira per entretenir el seu públic.
La seva “alternativa” a la Anunci de Peloton Girl Va crear connexions instantània amb els espectadors, gràcies als seus matisos descarats i recordatoris de per què l’original es va fer viral per tots els motius equivocats.
Crear contingut de màrqueting divertit és un dels enfocaments més difícils d’encertar.
Quan ho fas, realment pot pagar.
5. Ressalteu el que és més important per a la vostra marca
En un entorn de consum que ara està molt preocupat per les qüestions ambientals i socials, mai ha estat tan important la identificació quan es tracta dels valors de la marca.
Un dels millors intèrprets en aquest espai és la marca de bellesa DTC, Carretera de Jones.
Fundada pel veterà de maquillatge Bobbi Brown, Jones Road ha desenvolupat ràpidament una base de fans gràcies als seus productes lliures de crueltat i al seu contingut positiu per al cos.
El compte de TikTok de la marca és un bon lloc per buscar inspiració si voleu promocionar els valors de la vostra empresa amb més claredat.
Els vídeos tutorials i tutorials tenen un propòsit educatiu i informatiu alhora que teixeixen narracions al voltant de l’autoempoderament per crear connexions emocionals amb el seu públic.
La marca també ha cridat l’atenció d’audiències no tradicionals a les seves plataformes socials, gràcies als vídeos dirigits a clients majors de 50 anys a Instagram i TikTok.
En adoptar qui són i en què creuen, Jones Road s’ha convertit ràpidament en una marca destacada contingut de vídeo d’èxit.
6. Utilitzeu associacions d’influencers per educar el vostre públic
L’associació amb influencers no anirà enlloc aviat.
Treballar estratègicament amb les persones que els vostres clients ja segueixen és una bona manera de posar la vostra marca davant de nous públics i de recordar als clients existents el que oferiu.
El contingut educatiu de TikTok d’Amanda McCrossin, experta en vins i sommelier, l’ha convertit ràpidament en un recurs de referència per als bevedors de vi de tot el món.
Des de les seves recomanacions de productes per a diferents ocasions fins a visites al celler Per interessar els turistes, aquest canal és un bon exemple de com associar-se amb influencers per crear contingut interessant i educatiu que els espectadors vulguin veure.
7. Puja al carro d’àudio
Per als canals de vídeo com TikTok, o fins i tot Instagram Reels, és essencial trobar l’àudio adequat per establir el to del vostre contingut.
No es necessita gaire perquè un so es torni viral en aquests dies.
Tenir un catàleg d’idees de vídeo que podeu filmar i publicar ràpidament és una bona manera de saltar a aquestes tendències tan aviat com apareguin.
Els sons de tendència poden sorgir del no-res, de manera que cal que estigueu preparat si voleu utilitzar aquests clips d’àudio als vostres propis vídeos.
Marca d’ampolles de vi Soci en vi fa una gran feina amb això, mantenint-se al dia amb tots els sons populars de TikTok i Instagram i publicant el seu propi contingut amb aquests.
Això fa que es puguin cercar a les aplicacions mitjançant aquests clips de so, obrint un públic potencial completament nou.
8. Genera confiança amb experts en la matèria
Una cosa és crear contingut educatiu i informatiu per al vostre públic.
Però si són nous a la teva marca, com saben que poden confiar en el que dius?
Una de les millors maneres d’aconseguir la vostra credibilitat aquí és associar-vos amb experts en la matèria.
Aquesta és una tàctica que s’utilitza habitualment en màrqueting B2B, però les marques minoristes B2C també estan començant a tenir èxit aquí.
La marca de disseny d’interiors Studio McGee fa servir el seu bloc que s’actualitza amb freqüència consells sobre estil de vida i disseny tant dels seus experts interns com dels convidats.
Tant si es tracta de consells i trucs organitzatius com d’inspiració de disseny, l’empresa mostra clarament per què són persones en qui confiar quan es tracta de decoració de la llar.
9. Jump On Pop Culture Moments
Igual que els sons de tendència, mai saps quan arribarà un moment a la consciència cultural, pots utilitzar per promocionar els teus productes.
Preneu l’empresa de bellesa Lemonhead LA.
Ja un èxit entre celebritats notables com Beyonce i Lady Gaga, la marca va consolidar el seu lloc com a empresa de maquillatge amb brillantor gràcies als seus productes que van aparèixer a la primera temporada del programa de HBO “Euphoria”.
La marca va llançar a col·lecció d’edició limitada inspirat en l’espectacle, que ràpidament es va convertir en un èxit entre els seus clients.
Bloomingdale’s també ha tingut èxit amb aquest enfocament, creant una col·lecció emergent de productes inspirats en Regency després de l’èxit de Bridgerton de Netflix.
No es pot dir què pot inspirar la cultura pop, així que estigueu al corrent del que està passant.
10. Fora de la teva zona de confort
Quan ets treballant amb un pressupost de màrqueting limitatprovar noves plataformes o canals és un moviment arriscat.
Per a les marques de més èxit, però, realment pot valdre la pena.
Tant si inicieu un nou compte de xarxes socials com si abraceu un format de contingut completament diferent, experimentar amb alguna cosa una mica diferent us pot posar ràpidament per davant dels vostres competidors.
Trader Joe’s va provar el podcasting el 2018, amb l’esperança de publicar una sèrie de cinc parts per oferir als clients una mirada darrere de les escenes de la marca i la seva història.
Potser no penseu que molta gent estaria interessada en una immersió profunda d’àudio en una botiga de queviures.
Però el podcast va tenir tant èxit que continuen publicant nous episodis fins avui.
Pensar fora de la caixa és el signe revelador d’un gran venedor.
Però no us oblideu de fer la vostra investigació abans de plantejar cap gran canvi d’estratègia com aquest.
11. Pensa més enllà de les sitges d’una sola plataforma
Amb la tecnologia tan fermament integrada a la nostra vida diària, les experiències de venda al detall ja no són experiències estrictament en línia o fora de línia.
Els clients volen i necessiten una experiència omnicanal, portant-los des dels seus telèfons a la botiga i de tornada.
Molts estudis han demostrat els beneficis del màrqueting omnicanal, des d’un major abast i satisfacció del client fins a majors beneficis en tots els sectors de l’empresa.
Target és un dels millors per a aquest tipus de màrqueting, renunciant al seu enfocament de canal individual i pensant en múltiples plataformes.
Una de les seves associacions més reeixides recentment ha estat amb Pinterest, concretament la funció Pinterest Lens.
Dins de l’aplicació Pinterest, els usuaris poden fer una foto al seu telèfon intel·ligent dels productes que els agraden i l’aplicació Target els mostrarà productes similars a les seves pròpies col·leccions.
Tot i que és possible que la vostra marca minorista no tingui el pressupost i l’abast dels clients d’una empresa multimilionària com Target, la mateixa idea encara s’aplica.
En lloc de crear estratègies de contingut només al voltant d’una plataforma de màrqueting, penseu en com podeu integrar tots els vostres esforços per oferir una experiència memorable i única als vostres clients.
En conclusió
Hi ha centenars d’opcions possibles per crear contingut de màrqueting atractiu.
(I certament no defensem que proveu tots aquests alhora!)
Però amb un pensament estratègic, la vostra marca pot fer que qualsevol d’aquestes tendències sigui un èxit.
És possible promocionar la vostra marca minorista de manera eficaç mitjançant el màrqueting de continguts, així que si us sentiu inspirat, és hora de començar a treballar en el vostre contingut nou Pla de màrqueting.
Més recursos:
Imatge destacada: BublikHaus/Shutterstock
