La millor redacció crea una connexió emocional que fa que el vostre públic tingui més ganes.
Com podeu causar aquest tipus d’impressió memorable al vostre públic objectiu?
Els eslògans i els jingles utilitzats per les principals marques estan dissenyats per enganxar-se a la ment del públic.
D’aquesta manera, mesos o fins i tot anys després, us podreu veure taral·leant una melodia d’un anunci o recitant un eslògan enganxós.
En aquest article, trobareu 11 exemples dels eslògans i jingles més populars a la publicitat i aprendreu els trucs de redacció que els fan tan atractius.
11. Motel 6: “Us deixarem la llum encesa”.
Això Eslògan del Motel 6 va néixer de la millor manera: com un èxit de línia improvisat i instantània, i una perfecta representació de la marca de motel i els seus valors.
Creat per la personalitat de NPR Tom Bodett, aquest eslògan era una manera òptima de transmetre l’esperit acollidor de la cadena hotelera, els preus assequibles i la disponibilitat general.
Un eslògan que ha durat més de 30 anys sense indicis d’aturar-se, representa clarament el que el Motel 6 està intentant comunicar.
I està funcionant.
Si no està trencat, no ho arregleu.
10. Maybelline: “Potser ha nascut amb això. Potser és Maybelline”.
Usat des de 1991, l’eslògan era l’àncora de “l’empresa de cosmètics número u als Estats Units” i la seva publicitat.
Ho va fer fins al 2016, quan va ser substituït pel nou lema “Make it Happen” de la marca. Però no abans de ser votat”més reconeixible” durant els darrers 150 anys per Marketing Week el 2013.
9. Red Bull: “Red Bull et dóna ales”.
Red Bull ha estat un producte revolucionari que ha creat una experiència revolucionària des de la creació de l’empresa austríaca el 1987.
I quina millor manera de fer-ho que amb un eslògan com “Red Bull et dóna ales” per a una beguda energètica que canviaria el teu dia i, en definitiva, la teva vida?
L’únic problema va ser que Red Bull no oferia molt més que la tassa mitjana de cafè en termes de sobresalt (a través de la cafeïna). I el Tribunal de Districte dels Estats Units del Districte Sud de Nova York va decidir que l’eslògan era enganyar els clients.
L’ànim addicional al vostre pas, o “ales”, com les va anomenar Red Bull en el seu màrqueting, es va considerar ambigu i Red Bull va pagar un Liquidació de 13 milions de dòlars.
8. Bitlles: “Taste The Rainbow”.
Notablement, fins i tot dècades després de la seva creació, l’eslògan de Skittles, “Taste l’arc de Sant Martí” ha fet molt bé.
El que va començar el 1963 amb el nom de “Glees”, els Skittles s’han convertit en el els dolços més populars sense xocolata a Amèrica amb el seu icònic eslògan.
Per descomptat, ser un dolç saborós ajuda.
Però el màrqueting de la marca ha trobat una manera de mantenir el mateix eslògan al llarg de diverses generacions, tot comunicant-se eficaçment amb el seu públic d’una manera que ens ha mantingut escoltant, mirant i fins i tot. rient.
L’eslògan ha ajudat a transmetre una imatge atractiva per al seu producte i la seva relació amb la referència “arc de Sant Martí”, una connexió amb la qual probablement s’associarà sempre, almenys per al futur general.
I per una bona raó.
7. McDonald’s: “M’encanta”.
Un altre xingle que va ser comunicat, almenys al principi, per una personalitat famosa va ser l’eslògan de llarga durada de McDonald’s “I’m lovin’ it”, que va rebre l’ajuda de Justin Timberlake el 2003 quan es va llançar.
La campanya de la companyia de menjar ràpid es va ancorar al voltant de la cançó de JT amb el mateix nom, que es va convertir en una de les cançons de llarga durada de Timberlake al seu àlbum en aquell moment.
McDonald’s gastat 1.370 milions de dòlars en publicitat l’any 2003 quan es va llançar la campanya, que va provocar un augment de l’11% de les vendes aquell any (17.100 milions de dòlars).
Així que sí, es podria dir que va funcionar.
6. Marines: “Els Pocs. Els Orgullosos. Els marines.”
S’utilitza des de 1977, “The Few. Els Orgullosos. Els marines.” ha continuat sent un dels principals eslògans de reclutament dels marines, però no ha estat l’únic.
Es van utilitzar altres eslògans similars (és a dir, “Si tothom pogués entrar als marines, no serien els marines”), però cap ha durat tant com “Els pocs”. Els Orgullosos.”
Cada eslògan suplementari té servia a un propòsit diferent als marines reclutant missions en termes de necessitats de la branca militar al llarg de diferents generacions, segons el Marine Times.
“Els Pocs. Els Orgullosos.” gairebé es va abandonar el 2016 després que l’organització explorés altres possibilitats, però va tornar amb orgull a l’estratègia de màrqueting dels marines després d’una breu pausa el 2017.
“‘Els Pocs. Els Orgullosos.” fa una gran feina distingint (els marines) de les altres branques (de l’exèrcit) i fent-nos prestigiosos per als reclutes, però no diu res sobre el que fem o per què existim”, va dir el tinent coronel John Caldwell, un portaveu del comandament de reclutament del cos de marines, al Marine Corps Times el 2016.
5. Exèrcit: “Sigues tot el que puguis ser”.
Tot i que des de llavors l’Exèrcit ha deixat d’utilitzar el seu eslògan “Sigues tot el que puguis ser”, el seu impacte no pot ni s’ha ignorat.
I avui encara ressona.
L’eslògan va ser utilitzat per la branca del servei de guerra terrestre des del 1980 fins al 2001 i finalment va ser substituït per diversos intents nous per arribar de manera efectiva al seu públic objectiu.
Primer va arribar “An Army of one”, que va funcionar del 2001 al 2006, però no va tenir el mateix èxit que “Be all you can be”.
Finalment va ser substituït per la salutació curta “Exèrcit fort” el 2006, que va tenir èxit, però no va portar la mateix tipus de missatge com “Sigues tot el que puguis ser”, segons el sergent major de l’exèrcit Daniel Dailey.
“‘Be All You Can Be’ era una identitat nacional per a l’exèrcit… encara ho és avui”, va dir Dailey. “Puc dir ‘Sigues tot el que puguis ser’ i la gent simplement: era la identitat nacional de l’exèrcit”.
Aquest és un eslògan que sens dubte està implantat en molts de nosaltres que vam créixer al voltant d’aquell tram de 21 anys de missatgeria “Sigues tot el que puguis ser”. Sé que sóc un d’ells.
4. Burger King: “Have It Your Way”.
L’eslògan més reeixit de la cadena de menjar ràpid fins ara, “Have it your way” va ser una crida a l’acció revolucionària perquè els clients de Burger King demanessin el que volen, com ho volen.
És fàcilment l’eslògan més conegut de Burger King en una batalla que es va dedicar a posar-se al dia amb McDonald’s alhora que defensava altres rivals de la cadena. L’eslògan va ajudar (el millor que podia).
BK va abandonar la frase el 2014 i des d’aleshores l’ha substituïda per diversos eslògans nous, inclòs l’eslògan “Be your way” i, més recentment, “Feel your way”, ambdues obres òbvies del jingle original.
3. GEICO: “15 minuts et podrien estalviar un 15% o més en l’assegurança del cotxe”.
GEICO gasta més de mil milions de dòlars l’any per dir als clients potencials que podrien estalviar diners si els fan servir com a companyia d’assegurances.
Era el anunciant de la millor marca a YouTube el 2019, i es veu.
Tots coneixem l’eslògan i el anuncis d’humor que sovint l’acompanyen.
És senzill, concís i comunicat a través de multitud de mitjans: canvieu a GEICO i estalviareu diners.
També és (majoritàriament) cert, segons a estudiar per Forbes.
Enganxosa, fàcil de recordar i, sobretot, legítima en la seva afirmació: la recepta per a l’èxit de GEICO ha ajudat a construir una de les marques més destacades d’Amèrica.
També ajuda a tenir butxaques profundes, també conegut com a pressupost.
2. Assegurança del granger: “Sabem una o dues coses perquè n’hem vist una o dues”.
Una altra companyia d’assegurances que fa gran soroll en un mercat d’assegurances ennuvolat és Farmer’s.
Competint entre alguns dels anuncis més destacats en rotació (vegeu: Geico, State Farm, All State), Farmer’s clava aquest eslògan que es basa en fets i estadístiques de la vida real i que també transmet un missatge de confiança i confiança als seus clients.
Construït al voltant de la idea que Farmer’s ha tractat algunes reclamacions d’assegurances aparentment increïbles, i s’ha encarregat adequadament dels implicats i coberts per Farmer’s, la companyia d’assegurances d’automòbils, convertida en una asseguradora multilínia, multiempresa i un grup de serveis financers, fins i tot ha Afirmacions increïbles secció del seu lloc web per fer una còpia de seguretat de la seva reclamació.
És difícil enfrontar-se a grans despeses com GEICO, però almenys quan ho fa Farmer’s, porta a casa un eslògan fort i significatiu (i cert!) que pot ajudar a tranquil·litzar els clients.
1. Nike: “Just Do It”.
El poder del millor eslògan de les diverses dècades prové no només de la seva longevitat, sinó del seu impacte general, no només en les indústries de fitness i calçat, sinó en àmbits de la vida potents i significatius.
Que també ajudaria a canviar la indústria quan Nike més ho necessitava, també ho fa molt millor.
Amb l’objectiu d’aconseguir quota de mercat d’altres marques com Reebok, l’executiu de publicitat Dan Wieden va crear l’eslògan que canvia el joc en nom de Nike. de dos llocs insòlits el 1988, afegint encara més la tradició de l’eslògan de llarga data.
“Es tractava de la declaració d’intencions definitiva”, va dir Liz Dolan, exdirectora de màrqueting de Nike. El Washington Post. “Havia de ser personal”.
I va ser i continua sent.
Tan important com el seu suport per ajudar a Nike a créixer com a potència mundial, és la capacitat que ha tingut per adaptar-se i seguir inspirant fins als nostres dies.
De Colin Kaepernick i la seva posició contra les injustícies socials a la igualtat i l’admiració de les dones, a ser una gran part d’algunes de les actuacions més atrevides dels atletes de tot el món, el missatge de Nike ha motivat constantment els humans a ser més ràpids, més forts i millors.
“Fes-ho només” només ha crescut en intensitat i eficàcia a mesura que Nike continua utilitzant el missatge i el punt de sortida subjacent en tots els seus missatges generals.
S’ha convertit en un crit de manifestació cultural per defensar el que és correcte, lluitar amb el més fort i tenir un impacte real que no es limita al camp, la pista o la pista.
Nike seguirà utilitzant l’infame lema durant molts anys més, i ho farà probablement segueixi guanyant fent-ho i canviant amb els temps.
Consells i recursos per escriure eslògans
Estàs preparat per escriure un eslògan enganxós per a la teva marca?
Aquí teniu alguns recursos que us ajudaran a millorar les vostres habilitats d’escriptura.
Incorpora la frase de paraula clau principal de la teva marca com Geico o un nom com Maybelline per assegurar-te que el teu públic recordi la part més important del teu missatge.
Conclusió
Si a l’instant vau reconèixer o us va venir al cap la música en veure un d’aquests exemples, felicitats.
Només demostra que els eslògans i els jingles tenen el tipus de poder de resistència que voleu en la vostra publicitat i màrqueting.
Més recursos:
Imatge destacada: Shutterstock/Yuliia D
