1. Accions manuals i sancions de Google
És possible que hagis incomplert les directrius de Google o que hagis publicat contingut brossa i nociu sense adonar-te’n.
Aquestes coses poden comportar una merescuda acció manual.
Com descobrir accions manuals i sancions
Per esbrinar si t’han colpejat amb una sanció, consulta Google Search Console.
Captura de pantalla de Google Search Console, gener de 2024
Si diu una altra cosa que “No s’ha detectat cap problema”, tens problemes.
Afortunadament, Google descriurà què van fer i per què, de manera que sabreu immediatament com aixecar les sancions contra el vostre lloc. De vegades serà tan fàcil com eliminar contingut ofensiu.
2. Enllaç intern ineficient
Els hiperenllaços fan molt més que només permetre als usuaris saltar entre les pàgines.
Tenen dues feines importants:
- Transferir l’autoritat d’una pàgina a una altra.
- Donar forma al viatge de l’usuari.
Aquests llocs de treball s’apliquen tant a enllaços externs com interns. Tot i que el contingut d’una pàgina enllaçada externament està sovint fora del vostre control, els enllaços interns estan totalment sota el vostre control, de manera que no us podeu permetre el luxe de descuidar com els feu servir.
En cas contrari, acabareu amb un lloc que no es classifica a Google ni és fàcil d’utilitzar.
Com fer que els vostres enllaços siguin fàcils d’usar i de Google
Per enllaçar les pàgines del vostre lloc de manera eficient:
- Feu que els textos d’ancoratge dels vostres enllaços siguin descriptius. Els usuaris han de poder mirar un enllaç i entendre immediatament cap a on porta.
- Enllaça de pàgines amb una autoritat alta a pàgines amb una autoritat inferior. D’aquesta manera, les pàgines amb poca autoritat poden rebre més autoritat i un rang més alt. Trobeu pàgines que en poguessin beneficiar Eina d’enllaços interns del WebCEO.
- Utilitzeu una barra de navegació i un peu de pàgina. Contenen enllaços a algunes de les pàgines més importants (com la pàgina d’inici, PMF, Sobre nosaltres, Contacta amb nosaltres) que els usuaris han de poder trobar en qualsevol moment.
- Crear clústers temàtics. Una bona pràctica per augmentar l’autoritat del vostre lloc és crear diverses pàgines sobre diversos temes relacionats i enllaçar-les.
- Feu que el recorregut de l’usuari sigui el més curt possible. Una regla de tres clics no escrita estableix que els usuaris han de poder trobar el que vulguin en tres clics o menys. Fins i tot si no hi ha proves que recolzin l’impacte d’aquesta regla en el SEO, és difícil negar que és bona per a l’experiència de l’usuari.
3. Falta d’accessibilitat dels usuaris
Com sabem, no tots els usuaris estan perfectament sans. La vellesa, les malalties o les discapacitats poden fer que sigui molt difícil o fins i tot impossible navegar còmodament per Internet.
Si el vostre lloc web no s’adapta a tots els nivells d’usuaris, esdevé menys fàcil d’utilitzar, cosa que dificulta una experiència d’usuari positiva.
És tan important que fins i tot ho exigeix la llei. No podeu arreglar una demanda amb SEO, així que no tempteu el destí.
Voleu que el vostre lloc estigui disponible per a tantes persones com sigui possible i, per a això, hi ha accessibilitat dels usuaris.
Com millorar l’accessibilitat dels usuaris del vostre lloc web
El vostre lloc és accessible? Hi ha moltes eines per descobrir-ho, com ara ARIA d’EquallyAI.
Captura de pantalla d’EquallyAI, gener de 2024
World Wide Web Consortium ofereix diversos extensos Recursos per dissenyar i desenvolupar llocs web accessibles.
Si el vostre lloc no passa el prova d’accessibilitato si els comentaris dels usuaris us informen sobre qualsevol problema, hauríeu d’aplicar les pràctiques d’aquests recursos.
4. Ús incorrecte de l’etiqueta HREFLANG
Si us orienteu a un públic multilingüe (per exemple, amb un lloc de comerç electrònic), heu de vigilar aquest.
No voleu arruïnar l’experiència dels usuaris amb una barrera lingüística.
El hreflang La feina de l’etiqueta és mostrar als visitants la versió del vostre lloc que poden llegir, en funció de la seva ubicació i idioma.
Com utilitzar l’etiqueta HREFLANG correctament
Una etiqueta HREFLANG codificada correctament hauria de ser semblant a:
<link rel="alternate" href="https://example.com/en" hreflang="en-GB" />Parts d’una etiqueta HREFLANG
L’atribut “en-GB” significa que s’adreça als usuaris de parla anglesa del Regne Unit. “En” és el codi d’idioma (Format ISO 639) i “GB” és el codi de regió (Format ISO-3166-1 alfa-2). Recordeu sempre consultar aquests enllaços a la Viquipèdia per triar els codis correctes!
Si l’etiqueta té l’atribut incorrecte o cap, correu el risc de donar als vostres visitants un munt de text que no poden llegir ni navegar, fent que el vostre lloc no els serveixi per a ells. Adéu a aquestes conversions i classificacions, saludeu les taxes de rebot.
Així que assegureu-vos que el vostre hreflang les etiquetes estan en ordre escanejant el vostre lloc amb Eina de visió general de problemes in situ del WebCEO.
Captura de pantalla de WebCEO, gener de 2024
Encara que, el hreflang L’etiqueta no és una solució perfecta. Sempre hi ha una possibilitat diferent de zero que la llengua materna de l’usuari ni tan sols s’utilitzi allà on resideixi. En aquests casos, i també per a tots els altres, el millor és tenir una opció per canviar manualment entre els idiomes del vostre lloc.
Captura de pantalla de Facebook.com, gener de 2024
5. Obrint nous enllaços a la mateixa pàgina
Aquest problema pot afectar la vostra classificació desviant el trànsit abans d’una conversió.
Tot i que Google té una opinió sobre els enllaços target=”_blank” atribut, encara és una bona idea utilitzar-lo als vostres enllaços.
Per què hauríeu d’obrir tots els enllaços en una pestanya nova?
Quan l’enllaç s’obre a la mateixa pestanya, els usuaris abandonen la pàgina on estaven, sovint abans que hi hagués una conversió. Això fa que les vostres pàgines d’alt rang siguin menys útils. I si continua passant, Google acceptarà i baixarà la classificació.
Afortunadament, la solució és senzilla: incloure el target=”_blank” atribut al codi HTML dels vostres enllaços. Algunes plataformes, com WordPress, sovint afegeixen aquest atribut automàticament.
Important! El target=”_blank” l’atribut s’ha d’utilitzar sempre juntament amb rel=”noopener” o rel=”noreferrer” per motius de seguretat. Si involuntàriament enllaceu a una pàgina fosca, qualsevol d’aquests atributs impedirà que tingui accés a la pestanya des de la qual l’usuari va obrir l’enllaç, protegint tant el vostre lloc com el dispositiu de l’usuari.
En altres paraules, el codi HTML d’un enllaç segur tindrà aquest aspecte:
<a href="https://example.com" target="_blank" rel="noopener">Your link</a>6. Imatges poc optimitzades
La qualitat de la imatge és un factor molt evident, així que suposem que el vostre lloc només utilitza imatges atractives. Però, al mateix temps, aquest factor és una arma de doble tall: amb una alta qualitat, hi ha una gran mida de fitxer.
I les imatges grans afecten la velocitat de càrrega del vostre lloc.
Bones pràctiques d’imatge del lloc web
Mai no hauríeu de sacrificar la qualitat de les vostres imatges. Aleshores, què pots fer en el seu lloc?
- Deseu les vostres imatges en el format més òptim. La icona del logotip ha de ser ICO o SVG, les fotos grans han de ser JPG i podeu utilitzar WEBP en comptes de GIF (tot i que no tots els navegadors admeten WEBP).
- Estableix manualment l’alçada i l’amplada. Afaiteu tots els píxels excessius.
- Combina imatges si es col·loquen un al costat de l’altre.
- Comprimiu les vostres imatges amb programari com TinyPNG.
I després puja-los.
7. Problemes de memòria cau del lloc web
A més d’imatges o actius poc optimitzats com els fitxers CSS i Javascript, el vostre lloc podria carregar-se lentament a causa de problemes de memòria cau.
Una memòria cau és on els navegadors emmagatzemen els elements d’un lloc web durant la visita.
Per exemple, el logotip d’un lloc web és el mateix a totes les pàgines, de manera que un cop s’ha emmagatzemat, el vostre navegador no necessita que el torni a carregar; en canvi, només el recuperarà de la memòria cau i el vostre lloc es carregarà més ràpidament.
Com emmagatzemar correctament un lloc web a la memòria cau
Si el vostre lloc web de sobte comença a mostrar resistència a la memòria cau, hauríeu de comprovar .htaccess fitxer al vostre servidor.
El .htaccess El fitxer es pot utilitzar per a moltes coses interessants, com ara protegir el vostre lloc amb contrasenya o personalitzar la vostra pàgina d’error 404.
També es pot utilitzar per establir les dates de caducitat dels recursos a la memòria cau.
Obriu el vostre fitxer i cerqueu el codi com aquest:
<IfModule mod_expires.c>
ExpiresActive on
ExpiresDefault "access plus 2 days"
ExpiresByType image/jpg "access plus 1 month"
ExpiresByType image/gif "access plus 1 month"
ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
ExpiresByType text/javascript "access plus 1 month"
ExpiresByType image/ico "access plus 1 year"
ExpiresByType text/html "access plus 600 seconds"
</IfModule>Si no hi ha res semblant, no dubteu a copiar i enganxar aquest exemple.
En cas contrari, ajusteu aquests bits d'”accés més temps” segons les vostres preferències o afegiu entrades per a tipus de fitxer addicionals.
El truc és establir un període de caducitat llarg per als elements que no canvien sovint, com la icona del logotip. D’aquesta manera, es mantindran a la memòria cau mentre tu decideixis.
8. No coincideix amb la intenció de cerca de l’usuari
Probablement heu utilitzat eines de SEO per trobar les millors paraules clau: cua llarga, amb un volum de cerca elevat, no massa competitius.
Els heu posat a tots els llocs adequats: títol, descripció, URL, encapçalaments i també al llarg del text.
Tot i això, la classificació i les visites del vostre lloc no augmenten. Perquè no?
És possible que us oblideu de tenir en compte el factor més important en l’optimització de paraules clau: la intenció de cerca de l’usuari.
Què és la intenció de l’usuari en SEO?
No voleu portar usuaris sense propòsit.
Vols que facin coses específiques: aprendre, discutir, subscriure’s, comprar, compartir, etc.
Aquesta varietat permet classificar la intenció de cerca dels usuaris en diversos tipus:
- Informatiu (aprendre nova informació).
- Navegació (cerca d’un lloc web específic).
- Comercial (buscar un producte).
- Transaccional (comprar un producte).
- Localització (cerca d’un lloc o informació sobre un lloc).
- Estacional (lligat a un període de temps o una data, com ara Nadal).
És per això que no només el vostre contingut, sinó també les vostres paraules clau l’han de reflectir. I amb tants tipus, és fàcil cometre un error i triar les paraules clau equivocades per a la feina. Conèixer la diferència entre ells pot fer o trencar el vostre SEO.
Com puc implementar la intenció de l’usuari a la meva estratègia de SEO?
Orienta els usuaris amb una precisió encara més alta recordant les etapes de l’embut de conversió de paraules clau:
- Sensibilització: l’usuari té una necessitat i comença a buscar una solució, possiblement sense saber encara quina podria ser. Exemple: comprar un ordinador portàtil.
- Interès: l’usuari redueix i explora les opcions. Exemple: millors portàtils per a jocs.
- Acció: l’usuari sap exactament què vol i té la intenció d’aconseguir-ho. Exemple: portàtil Lenovo IdeaPad Gaming 3.
Trieu les millors paraules clau que reflecteixen aquestes etapes i ja estàs a punt.
9. Acumulació d’enllaços d’entrada nocius
Els enllaços d’entrada són necessaris per construir l’autoritat del vostre lloc i la classificació del lloc. És un pas crucial en el SEO: molt difícil de fer bé i increïblement fàcil de fer malbé.
No tenir enllaços d’entrada és dolent, però encara és pitjor tenir molts enllaços d’entrada de baixa qualitat.
Si no comproveu el vostre perfil d’enllaç de tant en tant, ni tan sols sabreu que teniu aquest problema i haureu de solucionar-lo.
Com trobar enllaços d’entrada nocius i eliminar-los
Primer, escaneja els teus enllaços d’entrada amb L’eina de pàgines tòxiques de WebCEO.
Captura de pantalla de WebCEO, gener de 2024
Consultarà tots els enllaços d’entrada del vostre lloc i mostrarà els potencialment nocius en una taula. Si trobeu enllaços d’entrada de llocs en què realment confieu, podeu conservar-los. Però els que semblen malament han de marxar.
Les teves opcions són:
- Suprimeix aquests enllaços d’entrada tu mateix.
- Demaneu a algú que pugui editar el lloc d’enllaç que els suprimeixi.
- Utilitzeu Google Disavow (incorporat a l’eina Pàgines tòxiques) per fer que Google ignori aquests enllaços.
10. No seguir les tendències de SEO
L’optimització de motors de cerca ha recorregut un llarg camí des dels seus inicis.
Es van introduir moltes coses noves, moltes coses antigues van deixar de funcionar i encara es van millorar més i es van fer més precises. I aquest procés continua.
Per tant, si no controleu les notícies i innovacions de SEO, és possible que trobeu que els vostres esforços de SEO ja no són efectius.
Feu que sigui un hàbit llegir notícies de SEO regularment (com ara aquest mateix lloc). Preste atenció a qualsevol actualització important, especialment a les actualitzacions de l’algoritme bàsic de Google. Quan es posen en marxa, el SEO canvia dràsticament per a tothom.
Com més coneixeu els diferents problemes de SEO, més fàcil podreu identificar-los i solucionar-los a temps. Tot el que necessites és un bon ull i eines fiables. Estigueu atents i comproveu sovint el vostre lloc per trobar signes de problemes.
