En una societat alimentada per les xarxes socials fàcilment accessibles a la punta del dit del món, tothom està connectat.
Confia en les principals fonts dels mitjans de comunicació ha assolit un rècord històric mínim; de fet, ara les marques es troben entre les fonts més fiables d’informació.
Les connexions genuïnes són essencials i les recomanacions de famosos a les xarxes socials han demostrat ser una bona manera perquè les marques puguin establir aquestes connexions.
La gent vol veure una cara, una personalitat, alguna cosa amb la qual es pugui relacionar. En aquest post, podeu veure deu exemples d’aquesta tàctica de màrqueting en acció. Però, primer, com funciona l’aval de les celebritats?
Per què és important l’aprovació de les celebritats
Si sou una marca amb els temps, feu servir el recolzament de famosos per promocionar el vostre negoci.
No és una broma – 75% dels venedors de màrqueting utilitzen influencers com a eina de màrqueting i el 43% planeja augmentar la despesa en aquesta forma de publicitat.
El màrqueting ha anat més enllà dels anuncis publicitaris. Tot i que encara són populars, les plataformes de xarxes socials augmenten com la primera manera de promocionar el vostre negoci.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Els vídeos de YouTube i les promocions de famosos en plataformes com Twitter i Instagram han tingut un impacte massiu en els articles promocionats.
Les famoses i les marques que s’uneixen a tots dos esperen grans victòries.
Què fa que una aprovació de les celebritats funcioni?
Les regles per fer que un aval funcioni sigui bastant senzilla: trieu una associació que tingui sentit i assegureu-vos que no insulteu mai el producte que s’aprova.
Tot i que això pugui semblar senzill, no tothom ha estat capaç de seguir-ho.
Quan Lebron James es va associar amb Samsung el 2014 per promocionar el nou Samsung Galaxy Note III, per exemple, un tweet no tan pensat va fer que les coses anessin avall.
Lebron es va queixar seva nou telèfon que s’esborra i es reinicia.
Captura de pantalla de Twitter.com, juliol de 2021
Tot i això, quan els avals de les celebritats funcionen, funcionen bé.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Per obtenir informació sobre algunes de les campanyes amb més èxit que les empreses han iniciat amb famosos, seguiu llegint a continuació.
1. Travis Scott i McDonald’s
Quan McDonald’s es va associar amb el raper nord-americà Travis Scott el setembre del 2020, no tenien ni idea de per a què servien. El menjar que van elaborar, anomenat “The Travis Scott”, va ser tan popular que va aconseguir escassetat de subministrament allà on es va alliberar.
Això no vol dir que fos una mala idea. El menjar no només es va convertir en un dels articles de menú més venuts de la cadena, sinó que Travis Scott també va veure l’oportunitat de guanyar.
Forbes va estimar que va guanyar aproximadament 20 milions de dòlars combinat mitjançant aval i venda de productes. No és un mal número.
El Travis Scott va ser la primera vegada que McDonald’s va adjuntar el nom d’una celebritat a un dels seus productes.
Jo diria que va ser una bona idea, no?
2. Amy Schumer i Tampax
L’humorista i actor Amy Schumer tenia una missió quan es va unir a Tampax el juliol del 2020. Junts, educarien els altres sobre un tema important, encara que lleugerament tabú socialment: els períodes.
La marca de tampons va llançar una sèrie de vídeos de YouTube amb Amy Schumer parlant de salut i higiene personal. Conegut pel seu humor contundent, aquests vídeos no són diferents.
Al mateix temps, aconsegueixen trobar-se com a sentits amb un missatge personal.
“Cap vergonya en el nostre joc de Tampax”, juntament amb molts altres, va arribar a un punt crític: no hi ha cap raó per avergonyir-se d’una funció corporal normal.
La campanya va tenir un gran èxit en fer-se viral a les xarxes socials. Qui sabia que l’educació sobre un tema delicat podria ser tan entretinguda?
3. Snoop Dogg i Corona
Quan el famós raper Snoop Dogg es va emparellar amb Corona a l’agost del 2020, era gran o tornava a casa.
Durant els Globus d’Or es va mostrar un anunci protagonitzat per Snoop Dogg, que també comptava amb el raper puertorriqueño Bad Bunny. Davant els ulls dels que estaven sintonitzant des de tota la nació, el raper seguia sent emblemàtic amb disfresses d’assassí i un mòbil de moda estrany.
Snoop Dogg va fer fes-te gran amb aquest aval. Es va guanyar una bonica 10 milions de dòlars per a l’oferta, no massa cutre per a un comercial.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Snoop Dogg, un músic talentós que ha tingut molts noms, va fer encara més un nom per a ell i Corona.
4. Ryan Reynolds i Mint Mobile
El reconegut actor i productor de cinema Ryan Reynolds va donar la notícia quan ell i Mint Mobile es van implicar. Va començar col·laborant amb Mint Mobile i, posteriorment, va continuar el novembre de 2019 per comprar tota l’empresa.
Sí, ara Ryan Reynolds és propietari de Mint Mobile. La celebritat ha acceptat plenament la seva adhesió a la companyia, dient sobre el lloc web oficial de l’empresa,
“Mentre tots els altres tècnics tècnics no persegueixen coets, arraconaré el sector sense fils econòmic. Com la majoria de la gent, només faig servir coets de 10 a 12 vegades l’any, però faig servir el meu servei mòbil cada dia “.
Llavors, com va això?
Molt bé. Mint Mobile, una empresa de quatre anys, ha experimentat un enorme creixement en els darrers tres anys: els seus ingressos han estat 50.000%.
5. Jon Lovitz i Playology
Aquí hem arribat a l’entrada més adorable d’aquesta llista. Tot i que pot ser estrany que les companyies de mascotes s’uneixin a famosos, Jon Lovitz i Playology ho van fer de manera fantàstica.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
La playologia fabrica joguines per a gossos majors i l’actor Jon Lovitz és el més conegut pel seu temps a Saturday Night Live.
Treballant junts, al setembre del 2020, van aconseguir una combinació guanyadora d’il·lusió i simpatia que va guanyar el cor del públic.
És Internet, tots sabem que els gossos i l’humor van de la mà: Jon Lovitz i Playology van mostrar el gran avantatge d’això.
6. Shaquille O’Neal i Papa John’s
Shaquille O’Neal ho ha fet tot. Abans jugador de bàsquet professional, raper i analista esportiu del programa de televisió TNT Inside the NBA, sens dubte té una cartera completa.
Ara aquesta cartera inclou pizza. Al juny del 2020, Shaquille O’Neal es va associar amb la cadena de pizza Papa John’s per crear una pizza especialitzada: la pizza Shaq-a-Roni que O’Neal va llançar ell mateix.
La pizza personalitzada va ser un gran èxit, venent més de 3 milions unitats i recaptar 3 milions de dòlars per a organitzacions benèfiques en un termini de dos mesos durant l’estiu. La pizza Shaq-a-Roni proporcionava moltes festes de pizza a casa.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Tampoc acaba aquí. Seguint els passos de Ryan Reynold, Shaquille O’Neal volia implicar-se també en el negoci. A hores d’ara és membre de la junta de Papa John’s. Un esportista i un home de negocis.
7. Chrissy Teigen i davantal blau
No només coneguda per la seva presència de models i televisió, sinó també pels seus divertits tuits, Chrissy Teigen va decidir que volia ampliar encara més els seus horitzons.
Va escriure un llibre de cuina i, just abans del seu llançament, va utilitzar un èxit amb el suport Blue Apron per promocionar-lo.
Un servei de paquets de menjar a domicili amb l’opció única d’afegir un maridatge de vins, Blue Apron va confiar en l’humor en contacte de Chrissy Teigen per a la seva marca de famosos.
Les receptes elaborades a mà de Teigen van aparèixer durant un període de temps al juny del 2018. No li va costar donar a conèixer la notícia, ja que la model ja era famosa per publicar belles imatges dels seus aliments amb freqüència a Instagram.
8. Patrick Stewart i Mark Hamill i Uber Eats
Era un rival entre estrelles mentre viatjaven per les estrelles.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Patrick Stewart, famós pel seu paper de capità Jean-Luc Picard a la sèrie de ciència ficció Star Trek, va estar coll amb l’actor de Star Wars Mark Hamill el setembre del 2020. Qui va crear la campanya? Va ser una empresa de tendència que va veure un augment llegendari el 2020: Uber Eats.
En aquest anunci creuat que enfrontava dos combatents a les estrelles, la lluita no era el que penses.
No, van lluitar per la manera adequada de dir “tomàquet”.
I va ser un èxit: els crítics van entusiasmar-se per l’humor de la llengua. La veritable lliçó aquí? Hi ha un gran poder en el riure.
9. Naomi Osaka & Beats de Dre
Hem parlat d’actors, músics i models. Tanmateix, no són l’únic tipus de famosos que poden aprofitar el suport de les celebritats. La tennista Naomi Osaka es va donar no només una imatge de marca potent, sinó també una plataforma.
Per segona vegada el novembre de 2020, la companyia d’auriculars Beats by Dre, que va establir tendències, va donar suport a la jugador esportista i activista política Naomi Osaka. Els resultats van ser un anunci fascinant amb un missatge potent.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Osaka no és nova en utilitzar la seva celebritat per parlar de qüestions importants. Ho ha fet moltes vegades abans, inclosa l’alçada de la veu per parlar de Black Lives Matter.
L’anunci publicitari de Beats by Dre té un missatge senzill però d’abast.
“El silenci és violència”.
10. Eva Longoria i L’Oreal
Aquí hi ha una altra empresa que va utilitzar YouTube per avalar la seva marca amb un efecte significatiu. Al maig del 2020, la marca de cura dels cabells L’Oreal es va associar amb l’actor i productor de telenovel·les Eva Longoria.
De manera similar a Tampax, els dos van proposar una sèrie de vídeos útils sobre YouTube per promocionar la marca i també van rebre ajuda de McCann Paris.
Amb els cabells llargs i luxosos, Eva Longoria era perfecta per a l’aval.
Aquí hi ha un altre exemple d’un anunci que no ho és bastant un anunci amb resultats excel·lents.
Conclusió
Tot està canviant, inclosa la manera com la gent compra productes. Els consumidors moderns busquen una recomanació personal d’algú que pugui veure com un amic, no només de ningú.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
I qui no vol ser amic de la seva celebritat preferida?
Els professionals del màrqueting busquen cada vegada més productes capaços d’acceptar famosos per augmentar la seva marca. A mesura que la influència de les xarxes socials estén els seus braços de sempre, si voleu vendre un producte, poseu-hi cara. Preferiblement una cara agradable.
Més recursos:
Imatge destacada: Ico Maker / Shutterstock
