Fa temps que sentim la importància de creant un lloc web adequat per a mòbils per millorar l’experiència del vostre usuari i millorar els vostres esforços de SEO. Tot i això, sovint pensem en la compatibilitat amb els mòbils en termes de garantir que les vostres pàgines web es redimensionin adequadament quan es visualitzen en un dispositiu mòbil.
La compatibilitat amb els mòbils s’estén més enllà de la capacitat de resposta de tots els dispositius. També s’aplica a la creació de contingut adequat per a mòbils.
Per proporcionar una experiència ideal per als vostres clients, els professionals del màrqueting haurien d’aproximar-se a la facilitat per a mòbils com un esforç integral, en el qual el focus se centra en l’experiència general que tindran els vostres clients quan visiten el vostre lloc web.
Per tal d’amplificar els vostres esforços de contingut per a mòbils, hem esbossat els nostres consells principals per desenvolupar contingut adequat per a mòbils que involucri i converti els clients.
1. Craft Presentacions fortes
Els telèfons mòbils són molt més petits que els seus contrapunts d’escriptori.
Amb menys béns immobles disponibles per transmetre el vostre missatge, haureu de tenir en compte la informació inicial que es presentarà a un visitant mòbil.
En la majoria dels casos, un visitant mòbil només veurà uns quants paràgrafs com a màxim abans d’haver de desplaçar-se cap avall per obtenir més informació. Això deixa la vostra introducció de qualsevol pàgina web per transmetre la vostra informació més convincent per enganxar el lector i deixar-lo desitjar més.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Els visitants gasten 3 minuts o menys en un lloc web, de mitjana.
Elaboreu presentacions sòlides que evitin informació innecessària i arribin al punt ràpidament. Compartiu la informació més rellevant relacionada amb el vostre tema per afegir valor immediat als vostres visitants.
2. Divideix el contingut en paràgrafs breus
Pot ser difícil captar l’atenció d’un lector amb paràgrafs llargs a l’escriptori. Això es fa cada vegada més difícil en un telèfon mòbil amb una pantalla més petita.
Seguiu l’enfocament 1-2-3-4-5 de Jon Ziomek per eliminar la necessitat de desplaçar-vos per consumir més contingut. Ziomek suggereix que els vostres paràgrafs contenen una idea, expressada en dues o tres frases que ocupen no més de quatre a cinc línies a la pàgina.
Ziomek assenyala que a sis línies, el vostre paràgraf fa més d’una polzada de llarg, que és massa gruixut per a la majoria de lectors. També diu que això és especialment cert quan es desenvolupa contingut adequat per a mòbils.
El missatge “Yahoo! Guia d’estil ”suggereix paràgrafs encara més curts, quan sigui possible. Afirmen que sovint n’hi ha prou amb dues o tres frases i, com a màxim, per mantenir paràgrafs d’una o dues idees.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
3. Penseu en com un usuari consumeix contingut
La forma en què els usuaris consumeixen contingut en un escriptori difereix d’un dispositiu mòbil. Seguiment dels ulls la investigació demostra que els visitants de pàgines web escanegen llocs i pantalles de telèfons en diversos patrons, que haurien de tenir-se en compte a l’hora de desenvolupar el vostre contingut.
Aquests patrons inclouen:
- Patró de salt: Omet les primeres paraules de la línia quan diverses línies de text comencen amb la mateixa paraula o paraules.
- Patró de compromís: Llegeix totes les paraules de la pàgina web, tot i que la investigació demostra que no és un patró habitual.
- Patró de pastís de capa: Analitza els encapçalaments i subtítols i omet el text normal entremig.
- Patró de marcatge: Se centra en un lloc mentre es desplacen per la pàgina. Això és més habitual en mòbils i ordinadors.
- Patró tacat: Omet grans blocs de text i busca alguna cosa específica. Això pot significar buscar un enllaç, una crida a l’acció (CTA), una imatge o molt més.
4. Oferiu un resum o aspectes destacats
L’atenció dels usuaris de mòbils sovint és limitada. Prefereixen que es mostri informació pertinent de seguida.
Un mètode per aconseguir-ho és oferir un resum abans de la resta del vostre contingut. El resum hauria de ressaltar els punts clau per emportar del contingut que vindrà.
Exemple d’un resum de l’article que destaca aspectes destacats: SearchEngineJournal.com, setembre de 2021
En escriure un resum, no només proporcioneu informació que els lectors cerquen a la part superior de la vostra pàgina web, sinó que també ressalteu contingut que us pot proporcionar enllaços i accions socials.
5. Elimineu les paraules innecessàries
Tant si escriviu contingut per a ordinadors com per a mòbils, és una pràctica recomanada mantenir el vostre contingut senzill i directe.
De fet, el Complement de SEO Yoast aprofita la fórmula Flesch Reading Ease per determinar la llegibilitat de les publicacions redactades a la plataforma WordPress. La fórmula Flesch Reading Ease mesura la llegibilitat d’un text.
Per determinar la puntuació del text, la fórmula té en compte:
- La longitud mitjana de les frases (mesurada pel nombre de paraules).
- El nombre mitjà de síl·labes per paraula.
Aquesta prova també es pot aplicar a la creació de contingut adequat per a mòbils.
Per reflectir un rànquing superior a la prova Flesch Reading Ease, assegureu-vos de tenir en compte el següent quan redacteu contingut:
- Escurceu les frases: Eviteu frases massa llargues, confuses i difícils de processar.
- Eviteu utilitzar paraules difícils: Les paraules de quatre o més síl·labes es consideren difícils de comprendre.
- Elimineu els modificadors i determinants innecessaris: Elimineu el contingut de “farciment” o “fluff”.
- No us repetiu: Eviteu la redundància: utilitzeu paraules o frases similars que descriuen el mateix concepte.
- No proporcioneu l’excés de detalls: No expliqueu ni compliqueu massa el missatge que intenteu transmetre.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
6. Afegiu imatges / vídeos
Imatges o vídeos desglosseu el text, fent que el vostre contingut sigui més fàcil de digerir.
Afegiu imatges de suport a tot el contingut quan i quan sigui aplicable. Això no només afegeix separació entre el vostre text, sinó que afegeix un component visual.
La investigació mostra que els processos visuals es processen fins a 600 vegades més ràpid que text, el que significa que podeu ajudar els vostres lectors a entendre millor el vostre contingut a través d’imatges, en lloc de text únicament.
El vídeo també pot reforçar el vostre contingut. De fet, 54% dels consumidors volien veure més contingut de vídeo d’una empresa que admeten.
Els vídeos i les imatges també us ofereixen més oportunitats de mostrar-vos als resultats de cerca rics.
7. Utilitzeu colors d’alt contrast
Per fomentar la lectura, el vostre contingut ha de ser fàcil de llegir.
La mida de la lletra, per exemple, hauria de ser superior a 32 punts per mantenir la llegibilitat en un dispositiu mòbil. També podeu utilitzar colors d’alt contrast per obtenir estètica i accessibilitat a la informació.
L’ús de colors molt contrastats, com ara el text blanc sobre fons negre, augmentarà la llegibilitat. Els colors de baix contrast, com ara el text groc sobre fons blanc, són difícils de llegir.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Un contrast insuficient pot generar problemes especialment a les persones amb daltonisme perquè no poden distingir certs colors, com el vermell i el verd. La sensibilitat al contrast baix també es fa més freqüent a mesura que les persones envelleixen.
L’aprofitament de colors d’alt contrast ajudarà a fer que el vostre text sigui més eficaç per a una gamma més àmplia de lectors.
Captura de pantalla de Nike.com, setembre de 2021
8. Mantingui el títol curt
El vostre títol és la primera introducció del lector al contingut que vindrà. També determina com apareixerà el títol de la vostra pàgina web a la cerca.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Fa uns anys, Google va augmentar la longitud màxima del mòbil etiqueta de títol a uns 78 caràcters. Els títols per a mòbils també poden aparèixer en dues línies.
Malgrat aquests dos factors, els experts en cerca accepten que els títols de les pàgines haurien de ser breus i concisos i que es mostraran en una línia als resultats de la cerca per a mòbils.
Per aconseguir-ho, mantingueu els títols curts i dolços amb un màxim de sis paraules o uns 70 caràcters. Com més curt sigui el títol, menys els lectors han d’absorbir i comprendre.
A més, haureu de mostrar la vostra paraula clau principal al començament del títol per millorar la classificació i la visibilitat de la cerca.
9. Col·loqueu estratègicament els vostres CTA
Quan escriviu còpies per a lectors sobre la marxa, tingueu en compte que teniu una oportunitat limitada de captar la seva atenció. Els usuaris de mòbils esperen trobar la informació que necessiten ràpidament.
Si no els proporcioneu la següent acció que cal dur a terme al cap de pocs segons de navegar pel vostre lloc, es perden les oportunitats de conversió.
Col·loqueu el CTA al centre i al capdamunt del lloc web per ajudar millor els lectors a través del vostre embut de venda.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Com més distintiu i explícit sigui visualment el vostre CTA al vostre lloc web, més èxit assolireu el vostre objectiu final.
Això és particularment cert amb els mòbils, on hi ha menys espai per compartir els vostres objectius principals.
10. Vista prèvia abans de fer clic a Publica
És una pràctica recomanable previsualitzar el vostre contingut abans de publicar-lo.
Tot i això, sovint ens centrem en com apareixerà el nostre contingut en un ordinador en lloc dels nostres dispositius mòbils.
Tot i que això afegeix un pas addicional en el vostre procés editorial, tenir una previsualització precisa de com apareix el vostre contingut al mòbil evita qualsevol error abans de publicar-lo.
Vegeu com apareixerà el vostre contingut des del punt de vista del lector del mòbil i identifiqueu les oportunitats per:
- És millor trencar els paràgrafs.
- Afegiu subtítols rellevants.
- Identifiqueu les zones on és possible que vulgueu afegir imatges de suport.
- Veure on s’ha d’afegir més espai en blanc, etc.
Una segona comprovació del mòbil també impedeix que el vostre contingut es publiqui amb errors, cosa que pot portar els visitants a veure la vostra marca com a menys creïble i autoritzada.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Tant si esteu creant contingut apte per a mòbils des de zero com si canvieu el contingut existent, tingueu presents els consells esmentats per augmentar el vostre potencial de conversions i millorar el recorregut del client.
El contingut d’alta qualitat us permet comunicar el vostre missatge, educar els vostres clients i persuadir-los perquè comprin el vostre producte i servei en lloc d’interactuar amb els vostres competidors.
Destaqueu-vos del panorama competitiu amb contingut estratègic i ben executat a tots els dispositius.
Més recursos:
Imatge destacada: SiuWing / Shutterstock
